市场营销学的部分名词解释【精简3篇】

月岛分享2017-07-06 05:32:33 次阅读

市场营销学的部分名词解释篇一

在市场营销学中，有许多重要的名词和概念，这些名词对于理解市场营销的本质和实践至关重要。下面我们将对其中一些重要名词进行解释。

1. 市场定位：市场定位是指企业在市场上选择一个或多个目标市场，并针对这些市场的需求和特点进行产品定位和营销策略制定的过程。通过市场定位，企业可以更好地了解目标市场的需求和偏好，从而有针对性地开展营销活动，提高市场占有率和品牌知名度。

2. 市场细分：市场细分是指将整个市场按照不同的特征和需求进行划分，将具有相似需求和特点的消费者群体划分为不同的细分市场。通过市场细分，企业可以更好地了解不同细分市场的需求和特点，有针对性地提供产品和服务，提高市场竞争力。

3. 品牌定位：品牌定位是指企业通过对品牌形象、核心竞争力和目标市场的分析，确定自身在消费者心目中的位置和形象。通过品牌定位，企业可以建立独特的品牌形象和核心竞争力，吸引目标市场的消费者，提高品牌忠诚度和市场份额。

4. 市场营销策略：市场营销策略是指企业为实现营销目标和战略而制定的一系列行动和计划。市场营销策略包括产品定价、渠道管理、促销活动、广告宣传等各个方面，通过有效的市场营销策略，企业可以更好地吸引消费者、提高销售额和盈利能力。

以上是市场营销学中的一些重要名词和概念的解释，这些名词对于企业了解市场、制定营销策略和提高市场竞争力具有重要意义。只有深入理解这些名词的含义和作用，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得成功。

市场营销学的部分名词解释篇二

市场营销学是一个独特而复杂的领域，其中涉及到众多的名词和概念。下面我们将继续对市场营销学中的一些重要名词进行解释。

1. SWOT分析：SWOT分析是市场营销学中常用的一种分析方法，它将企业内部的优势和劣势与外部环境的机会和威胁进行结合分析，帮助企业确定自身的发展方向和策略。通过SWOT分析，企业可以更好地了解自身的竞争优势和不足，制定相应的市场营销策略。

2. 市场调查：市场调查是指企业通过对市场需求、竞争对手、消费者行为等方面的调查研究，获取市场信息和数据的过程。市场调查是制定市场营销策略和决策的基础，通过市场调查，企业可以更好地了解市场动态和消费者需求，提高市场反应速度和决策准确性。

3. 渠道管理：渠道管理是指企业在产品生产和消费者之间建立有效的流通渠道和合作关系，实现产品的销售和分发。渠道管理是市场营销中至关重要的一环，通过合理的渠道管理，企业可以提高产品销售效率和市场覆盖率，降低成本，提高市场竞争力。

4. 市场份额：市场份额是指企业在某个市场中所占的销售额或销售量占整个市场总额或总量的比例。市场份额是衡量企业市场竞争力和地位的重要指标，通过提高市场份额，企业可以扩大市场规模，增加盈利能力。

市场营销学的部分名词解释篇三

市场营销学的部分名词解释

1、4P理论：将包括产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion四个营销基本变数加以组合和运用的过程。

2、市场定位：营销组织在了解购买者的价值取向和认同标准以及竞争者的产品与营销策略的基础上，为自己的产品赋予特色，树立形象，从而在目标市场的消费者心中确定与众不同的价值地位。

3、营业推广：

4、波特五力理论：P22

5、顾客满意度：顾客对于所获得的产品的效能与对该产品的期望值的

比较。

6、公共关系：企业为建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的`渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活

7、市场细分：企业在调查研究的基础上，依据消费者的需求、购买动机与习惯爱好等的差异性，把市场划分成不同类型的消费群体。

8、4C理论：在买方市场条件下，市场营销应当从买方的观点或立场出发，即从买方的产品Product转向关注买方的需要和欲望Customer Needs and Wants,价格————买方愿意支付的成本Cost to Customer,地点——买方提供购物或消费的便利Convenience, 促销——注重买卖双方的交流沟通Communication

9、动机：是一种升华到足够强的需要，它能够及时去引导人们去满足需要的目标。

10、差异化市场营销：是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。