旅游景点

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  旅游景区门票是旅游区的“入场券”,在以观光旅游为主的中国旅游业中一直占据着重要的地位。20世纪90年代以前,我国的旅游景区主要作为社会福利事业兴办,门票价格低,旅游门票尚未引起人们的关注。随着景区的改制,从20世纪90年代后半期起,旅游门票的价格开始出现不同程度的波动,旅游门票价格的高低与起伏逐渐成为社会关注的焦点。

  近年来,我国旅游门票价格波动剧烈,涨跌反差巨大。2005年,随着北京六大景区门票的涨价,张家界武陵源、九寨沟、黄龙、黄山、厦门鼓浪屿、天柱山、武当山、神农架、嵩山少林等景区纷纷跟进,其涨幅最低为38%,最高达16倍[1]。与此相反,杭州西湖免费开放,上海也加快拆除城市公园“价格围墙”,“免费公园”已近九成[2]。2005年“五一”期间,辽宁省规定旅游景点门票一律不涨价[3]。虽然人们对景区票涨价看法不一,但毫无疑问,西湖等景区的免费受到了广大游客的热烈欢迎。

  合理的提高景区门票价格,能促进旅游企业增加收入、提高知名度、赢得竞争优势。但旅游属于一种非生活必需品,如果旅游门票价格上涨幅度超出人们的承受范围,就会使越来越多的人调整其消费结构,增加对替代品的消费,则会对景区造成不利影响。并且景区不断提高门槛挡住的只是普通民众和低收入者。于是很多人提出,旅游资源具有公共资源性,应对民众低门票或者免费开放。然而,经研究发现,由于目前我国人口素质还不是很高,很多人还不具有可持续发展意识,对公共资源类旅游景区进行低门票或免费开放,若无有效约束则很可能会酿造“公共悲剧”[4]。可见,不管是涨价,还是实行低门票、零门票都要三思而后行。只有制定合适的景区价格,并对其进行规范管理,才能实现景区和游客的“双赢”。

  旅游门票是一项时效性很强的经济指标,它直接影响人们的生产和消费,制定合适的旅游门票价格利景利民,皆大欢喜。有关旅游门票价格的制定,社会各界的专家已经提出诸多建议,但仍然存在某些不足。对此,本文提出科学的制定旅游门票价格还应考虑以下几个因素:

  首先,人口因素。我国是第一人口大国,且人均素质不高。很多人提出,我国应该坚持旅游资源的公共性,因此,景区应该降低门票或者免门票。2005年,在国内各大景区纷纷涨价、“高价”接待游客之时,在许多人尤其是广大农民还不具有“高价”旅游消费能力的情况下,我国国内游数达12.12亿人次[5],基本上达到人均每年一次的水平,成为世界上规模最大的市场。由此可推,若很多景区实行低门票或零门票,国内旅游将很可能达到人均一年2-3次的规模。若在我国财政还存在一定困难,资源维护成本还很高,法制建设尚不完善,国家的监督机制也存在一定的滞后性、有效约束机制和惩罚机制缺乏的环境下,对如此大的旅游市场实行景区低门票或免费开放,将很难实现景区和游客的正和博弈。所以,中国作为世界人口大国,在目前社会、经济、文化水平下,科学的定制旅游门票,应把人口因素作为一个重要因素。

  其次,旅游消费倾向与心理。旅游也追赶时髦,每年的旅游热潮都不一样。旅游潮流的变化引起人们消费倾向和心理的变化,旅游消费倾向和心理的变化又促使旅游潮流的变更。如20世纪60、70年代旅游热潮海滨旅游,80年代观光、文化旅游备受青睐,90年代流行生态旅游,90年代末21世纪初自驾车旅游、医疗旅游、知青旅游等特种旅游逐渐流行起来。因此,结合旅游潮流,综合考虑消旅游者费理与倾向有利于合理的制定旅游门票价格。抓住旅游者的消费倾向与心理,领先旅游潮流,则可取得巨大的经济社会效益。

  第三,人均收入与人均购买力的变化。人均收入增长是购买力增长的前提,但是人均收入的增长并不意味着人均购买力的增长。旅游门票价格的变动要充分考虑客源主体目标市场人均收入的增加、人均购买力的增长以及物价指数变动之间的关系。如果旅游门票价格的变动在人均购买力变动的范围内,则景区门票价格的变动不会对旅游者对其的购买产生不利影响,景区就能在一定程度上增加收入,反之,则不能。

  第四,合理拉开不同级别景区以及同级别景区、同级别景区之间的价格比。例如,合理拉开“世遗”景区门

票价格比。“世界遗产”对于我国的很多景区来说是一块金字招牌,如丽江、平遥等因列入世界遗产名录而声名鹊起,实现了客流和收入的成倍增长。然而,我国很多世遗景区由于大量客流的涌入,已经不堪重负,出现了严重的环境问题(如故宫)。一定程度上,价格能有效调节客流量。如果适当提高超载接待景区的门票价格,降低具有较强接待能力和潜力景区的.门票价格,合理拉开世遗景区门票价格比,能促使旅游客流在遗产地之间的转移,实现濒危世遗景区的“休养生息”和非超载世遗景区收入的增加与发展。超载景区门票价格提高后会使一部分人的旅游预算超支,阻碍他们旅游计划的实现,但另一部分景区门票降低后的价格则能实现他们的旅游计划,这促使他们变更旅游计划、改变旅游走向。此外,目前,外出旅游在我国仍然是少数人的“权利”、一种较为高级的消费行为,旅游仍然是一种值得炫耀的资本。对于某些游客而言,景区的级别比景区的特色旅游资源与性质更为关键,在同等级别的景区旅游之间,他们会选择花费较少的景区;在不同级别的景区之间,他们会选择花费少而级别高的景区,也就是通常说的“性价比”较高的景区。

  此外,目前,有关旅游门票价格制定的方法主要是定性制定和定量制定两种,将定性方法和定量方法结合起来制定的还不多。定性的影响因子决定了其影响力度的大小,定量研究能确定出定性因子影响力度的大小。因此,在旅游门票价格的制定过程中,要综合考虑各种因素旅游门票价格的影响,并对这些影响因素进行量化研究,最终才能制定出一个合适的旅游门票价格。

  旅游景点-旅游景点

  旅游景点是指值得人们游玩、观赏和郊游的地方。通常这些地方都具有一定的人文价值和历史价值,或者拥有壮观美丽的景色。

  一般情况下,旅游景点分为旅游淡季和旅游旺季。现阶段,随着人类物质的丰裕和精神生活质量的提高,人们开始重视旅游和旅游的质量。旅游景点常常在其旺季人满为患,失去了最原始和本真的面貌。同时令人忧虑的是,很多旅游景点为了攫取利润,被过度开发;更有一部分旅游景点的环境正遭到人类本身的破坏。

  韩湘子庙西安

  全国的湘子庙有十多处,西安的湘子庙是韩湘子出家之地。故而,历代以西安湘子庙为湘子文化的发源地。创建于宋,道教界亦说创建于五代,金元时毁于战火,现在湘子庙的格局是定于明代的。

  同安旅游区--苏颂故居

  苏颂是宋朝时的宰相,为政清廉,勤政爱民,当官近60载,皆有建树,为后人留下很多科学著作。苏颂故居“芦山堂”,在县城西北隅永丰乡,占地1700平方米,苏颂高祖定居于此,“芦山”也就成为入闽苏氏的“雅号”,迄今迁台湾、香港、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国等地的苏氏后裔,皆源于此。

  现存的“芦山堂”,为民国元年重建,为三进双护厝府第式建筑,面积750平方米,故居内现有苏颂坐式塑像、苏氏族谱以及苏氏后裔八大名人画像。在新建的苏颂科技馆中,陈列了他做为一位政治家、外交家、天文学家、药物学家、文学家、历史学家的业绩。馆中还有苏颂首创的世界第一座天文钟“水运仪象台”模型。

  集美旅游区——天竺山森林公园

  这个游览区位于厦门市郊区西北部的国营天竺山林场内,距厦门市区36公里,离漳州35公里,福漳高速公路从南侧通过,交通十分便利。天竺山森林公园总面积为2651公顷,森林覆盖率达到96.8%;乔木层树种以马尾松为主。区内山峰连绵起伏,大多在700米以上,最高峰天柱山海拔933米,次高峰仙灵旗海拔916米。有大小五个人工湖,总蓄水量达1000多立方米,其中以溪头湖集水面最大,达11平方公。

  天竺山森林休闲度假区的森林景观妩媚动人,动植物资源丰富多彩,山势磅礴,峰崖壮观,湖光山色如诗如画,人文景观历史悠久;游客来此观光游乐,可提前计划好行程,开展森林游览、登山探险、狩猎、野营休憩、避暑疗养等活动。

  万石山旅游区——虎溪岩

  虎溪岩位于万石岩西南侧。岩间有古寺,称东林寺,又叫玉屏寺,建于明代万历年间,屡经兴废,1984年重修。寺庙依山而筑,石穴为室,幽深险峻。有虎牙洞、夜月洞、夹天径、飞鲸石等诸胜。夜间明月映照,令人有一种神秘色彩之感,为中秋赏月最佳处,故称“虎溪夜月”。“虎溪夜月”为厦门八大景之一。

  同安旅游区——大嶝三岛

  大嶝三岛位于同安大嶝镇,由大嶝岛,小嶝岛和角屿三岛组成,其南面为金门岛,距离最近处仅一千多米。倘若有兴趣利用一、两天的时间,来此地可令您饱览海岛渔村的风光,完美地体验一下海岛自然、宁静、惬意的氛围,体查海岛渔村风情,眺望海峡和金门岛。

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