品牌分析经验总结范文18篇【经典3篇】

品牌分析经验总结范文18篇 篇一

如何进行品牌分析？

品牌分析是一项重要的市场调研工作，可以帮助企业了解自身品牌在市场上的竞争力和优势，进而制定出有效的品牌战略。下面将介绍一些进行品牌分析的经验总结。

首先，了解目标受众。品牌的成功与否与受众的需求紧密相关，因此在进行品牌分析时，要清楚地了解目标受众的特征和需求。可以通过市场调研、用户调查等手段来获取相关数据，从而更好地把握目标受众的心理和行为特征。

其次，分析竞争对手。在市场竞争激烈的情况下，了解竞争对手的品牌优势和弱势是进行品牌分析的重要环节。可以通过对竞争对手的产品、定价、市场份额、宣传策略等方面进行综合分析，找出竞争对手的短板，并从中寻找机会。

第三，评估品牌形象。品牌形象是品牌的核心价值观和文化内涵的具体体现，是消费者对品牌的感知和认知。在品牌分析中，可以通过调查问卷、访谈等方式来了解消费者对品牌形象的评价，从而确定品牌形象的优势和不足之处。

第四，分析品牌传播效果。品牌传播是提高品牌知名度和美誉度的重要手段，因此在品牌分析中，需要评估品牌传播效果。可以通过监测品牌在媒体上的曝光率、社交媒体上的关注度、消费者口碑等指标来判断品牌传播的效果，并对不同渠道的传播效果进行比较。

最后，制定品牌策略。通过以上的品牌分析，可以对品牌的优势和不足进行全面的评估，并找出改进品牌的关键点。根据分析结果，可以制定出具体的品牌策略，包括品牌定位、宣传渠道选择、产品创新等方面的策略，以提升品牌的市场竞争力。

综上所述，品牌分析是提升品牌竞争力的重要手段，可以帮助企业了解市场需求、竞争对手、品牌形象等方面的情况，从而制定出有效的品牌策略。通过合理的品牌分析，企业可以更好地把握市场机会，提升品牌的市场份额和美誉度。

品牌分析经验总结范文18篇 篇二

品牌分析中的重要指标有哪些？

在进行品牌分析时，了解和掌握一些重要的指标是必不可少的。这些指标可以帮助企业全面评估品牌的市场竞争力和发展潜力。以下是一些在品牌分析中常用的重要指标。

第一，品牌知名度。品牌知名度是指消费者对品牌的认知度和知晓程度。通过调查问卷、市场调研等方式，可以了解消费者对品牌的知名度，从而评估品牌在市场上的曝光率和影响力。

第二，品牌美誉度。品牌美誉度是指消费者对品牌的好感程度和认可程度。通过调查问卷、消费者口碑等方式，可以了解消费者对品牌的评价，从而评估品牌在市场上的声誉和形象。

第三，品牌忠诚度。品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。通过调查问卷、用户调研等方式，可以了解消费者对品牌的忠诚度，从而评估品牌在市场上的粘性和稳定性。

第四，品牌认知度。品牌认知度是指消费者对品牌的认知程度和理解程度。通过调查问卷、市场调研等方式，可以了解消费者对品牌的认知度，从而评估品牌在市场上的定位和差异化。

第五，品牌关注度。品牌关注度是指消费者对品牌的关注程度和关注度。通过社交媒体的关注度、媒体报道的曝光率等方式，可以了解消费者对品牌的关注度，从而评估品牌在市场上的热度和话题性。

综上所述，品牌分析中的重要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌关注度等。通过对这些指标的评估和分析，企业可以更好地了解品牌在市场上的竞争力和发展潜力，从而制定出有效的品牌策略。

品牌分析经验总结范文18篇 篇三

品牌分析经验总结范文 第一篇

摘要：高校学生基层党建工作品牌建设是提升我国党建工作组织设置、活动内容、工作方式等内容的重要组成部分，是对党建工作经验总结的升华。虽然近年来的高校学生基层党建工作已取得一定成效，但经济发展与社会变革对基层党建工作品牌建设提出了新要求。本文从高校学生基层党建工作品牌建设所面临的内外部问题，以精品校园文化与高校学生基层党建工作品牌建设的作用关系为基础，提出转变观念、创新理念、注重规律以及谋求合作的建议。

关键词：高校学生基层党建工作；品牌建设；精品校园文化

中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）33-0029-02

在中国当前经济发展的阶段性特征下，我国党建工作只有立足于新形势、新特点、新挑战，创新固有模式和注重品牌化建设，才能适应新常态，在战略机遇期间谋得真正发展。而高校学生基层党建工作品牌建设是中国党建工作的基石，对马克思主义理论的研究、中国特色社会主义事业建设者和接班人的培养起到至关重要的作用。在第二十三次全国高等学校党的建设工作会议中指出，办好中国特色社会主义大学的根本保证，唯有加强和改进高校党的建设工作。因此，高校应探索精品校园文化活动对学生基层党建工作品牌化建设的作用，采取行之有效的措施来切实推进高校学生基层党建工作品牌建设。

一、高校学生基层党建工作品牌建设面临的问题

（一）高校学生基层党建工作品牌建设面临的内部问题

教条主义和形式主义是我国高校学生基层党建工作品牌建设中面临的主要内部问题。一般而言，高校学生基层党建工作的主体可以划分为领导者和执行者，他们均承担着打造党建工作品牌的重要使命。然而，高校领导者往往由于忽视学生喜闻乐见的需求，容易以教条主义的思维来组织学生基层党建活动；同时，高校学生基层党建工作中的执行主要依赖于辅导员对学生党员和入党积极分子的指导。而辅导员在参与打造品牌党建工作中却因为繁重的学生工作事务必须面对较高的机会成本。这些由完成奖助贷、心理辅导、年级管理等学生事务的工作业绩所组成的机会成本，是造成辅导员参与高校学生基层党建工作品牌建设时缺乏创新热情和动力的重要原因，也使高校学生基层党建工作品牌建设陷入重形式、轻内容的困境之中。

（二）高校学生基层党建工作品牌建设面临的外部问题

高校作为提升市场劳动力质量的服务机构，本身承担的就是为社会主义现代化的发展提供各种创造力的使命。而高校学生基层党建工作的品牌化建设可以提高学生的各方面素质，不仅帮助学生掌握建设社会主义宏伟工程的技能，还能提高学生的精神境界，包括唤起大学生的使命感、道德感以及责任感，提高社会的和谐度。因此，高校学生基层党建工作品牌建设具有正的外部性，即可以给社会其他部门带来正效用。然而，高校学生基层党建工作品牌建设长期被视作高校的自身发展问题，缺乏获得社会其他部门支持的长效机制，使得不少高校学生基层党建工作“闭门造车”，与社会发展不相适应，从而削弱了党建工作的人才培养功能，也影响了高校学生基层党建工作品牌建设成效的进一步提高。

二、精品校园文化在高校学生基层党建工作品牌建设中的作用分析

（一）精品校园文化能为高校学生基层党建工作品牌建设提供环境支撑

精品校园文化作为高校精神的重要体现，可以有效地孕育出和谐的校园生活环境，为广大师生营造一种相互学习和交流的良好氛围。同时，精品校园文化之所以能蕴含着丰富的教育因素，是因为其作为物化的文化，能给予学生对高校文化内在价值的感悟，提升高校学生基层党建工作品牌建设的思想政治教育功能。打造精品校园文化来推进高校学生基层党建工作，不仅能加强高校学生基层党建工作品牌化，还能将党建工作中的灌输式教育转化为内蕴式教育，最终将校园文化环境与高校学生基层党建工作品牌建设融为一体，发挥二者育人的协同效应。

（二）精品校园文化能为高校学生基层党建工作品牌建设增强宣传效果

精品校园文化作为学生喜闻乐见的校园文化，往往可以提高学生的参与积极性，容易给学生带来直观的印象和深远的影响。高校学生基层的品牌党建工作可以渗透到精品校园文化活动中，使学生在接受精品校园文化熏陶的同时，又能改变原有对党建工作的“刻板成见”，进而自觉接受党的教育。因此，精品校园文化的推广，有利于增强高校学生基层党建工作品牌建设的宣传效果，从而推动高校学生基层党建工作的品牌打造。

（三）精品校园文化能为高校学生基层党建工作品牌建设提供制度保障

精品校园文化的打造影响着高校的制度建设，且贯穿于学生的校园生活，规范着学生活动的有序进行。在高校学生基层党建工作品牌建设中，融入党建工作精神和内涵的精品校园文化不仅能建立起与教育教学工作相辅相成的党员发展、考评、奖惩和监管机制，还能通过良好的秩序和风气潜移默化地影响高校学生基层党建工作的开展，从而保证教学工作和实践活动的顺利进行。同时，精品校园文化的打造势必带动校园相关制度的创新，能够有效地整合各种资源来确保高校学生基层党建工作品牌建设的正常运行。

三、精品校园文化推进高校学生基层党建工作品牌建设的对策

（一）转变观念，重视精品校园文化推动高校学生基层党建工作品牌建设的作用

精品校园文化一方面往往能通过健康有益的文化熏陶，以其特有的感染力和感召力，使大学生深受震撼、力量倍增，成为引领大学生前进的旗帜，激励其不断创造美好幸福的生活；另一方面，还能丰富大学生的精神世界，使其在认识和改造世界的过程中转化为物质力量，对社会主义现代化建设和发展产生深刻的影响。因此，高校不仅要认识到高校党建工作可以引领校园文化发展成“又红又专”的精品文化，还要意识到校园文化对高校党建工作也具有反作用。其中，精品校园文化能以高水平的学术讲座报告会、丰富多彩的社会实践等良好文化活动形式，提升高校学生基层党建工作品牌的文化内涵，营造积极进取、争先创优等党建文化氛围，培养和提高学生的各种兴趣和特长，为学生的成长成才创造丰富的实践平台，将国家和党的前途与学生个人的命运紧密联系起来，既能提高组织生活的质量，也有利于学生的个人发展。

（二）创新理念，力求精品校园文化成为高校学生基层党建工作品牌建设的载体

高校学生基层党建工作品牌的构建，离不开文化载体的支撑。而激发学生自主学习积极性的精品校园文化，是高校学生基层党建工作品牌建设的重要载体。首先，高校要创新精品校园文化推动高校学生基层党建工作品牌发展的理念，必须找到精品校园文化突出特征和高校学生基层党建工作品牌效果的联系，挖掘校园文化活动中任何有利于发挥党组织和学生党员先进模范作用的元素作为建设高校学生基层党建工作品牌的切入点，促进精品校园文化活动为建设高校学生基层党建工作品牌搭台。其次，将高校学生基层党建工作融入精品校园文化中并形成品牌特色，增强学生对高校学生基层党建工作内容的归属感和认同感。精品校园文化不但拥有较大的受众群体，还能加深学生的印象，凭借生动活泼的内容和形式，克服传统高校学生基层党建工作形式主义和教条主义的缺点，实现学生思想道德素质、科学文化素质等方面的提高，从而充分发挥出育人功能，而且还可以为党组织把好入门关，培养合格的优秀人才，为社会主义现代化建设提供源源不断的动力。

（三）注重规律，确保精品校园文化促进高校学生基层党建工作品牌建设的发展

品牌分析经验总结范文 第二篇

这份工作不是我踏入社会大学的第一份工作，我是一个天生不安分的人，从北到南走过了好多城市，也走过了好几家公司，换了好几份工作。能走进公司，天生就是缘份，我和公司是有缘的。不过更重要的是公司的氛围、公司里的每个人、包括公司的领导给我留下了不一样的感觉，让我最终选择来这个刚刚起步及久的公司。第一次走进公司(公司是5月份搬到软件园来的，以前在soho大厦)，给我的感觉是公司好小，感觉有点拥挤。在和肖总的几次沟通中，感觉很受益。和这个公司的领导人沟通一直很愉快，也是他自身的感召力让我对公司充满信心，最终选择加入公司。这是一个温馨的大家庭、这里的人都很好相处、没有尔虞我诈，没有人际斗争。这里的氛围我喜欢!

一、工作总结

前面啰嗦了这么久，对我1_年的工作总结如下(很多内容在半年总结里面有提到，不过在这里也罗列一下，毕竟是年总结)：

1、渠道部门的建立

我是和小柴一起进的公司，她是负责公司渠道工作，我是负责市场工作，营销和市场这两个部门是非常紧密的，你中有我，我中有你吧。一个部门的建立，不是一朝一夕的，是要经过很多的细心准备。市场是走在销售的前沿，为销售工作做好前期准备工作。渠道部门的建立经过了一个较长的过程，过程是复杂艰辛的，文档的整理就不下十几份。招商计划书ppt、招商计划书文档、产品包装文档、代理商协议、代理商最终客户合作协议、渠道政策等等。这里公司领导对我们的帮助是很大的，渠道政策的讨论会，大大小小的不知开了多少回，文档整理修改了不知道多少次。五月份渠道工作正式拉开维幕!

2、4006直线通平台上线

4006直线通管理平台是我们公司4006产品与竞争对手的一个大的区别点，我们的管理平台在业界堪称一流。这离不开我们技术部的辛勤工作。技术研讨会开了一次又一次，多少个日日夜夜，大家加班加点赶进度。技术是公司的灵魂，没有一个过硬的技术体系，没有一个过硬的技术团队，没有一个为公司发展尽心尽力，不辞辛苦工作的技术带头人。那就没有今天在国内市场上堪称一流的4006管理平台。也就没有我们销售部今天取得的成绩。

呵呵，当然平台的上线每个人都付出了汗水，我的付出只是微不足道的一小部分。管理平台的上线，更离不开公司的大力支持。

3、市场工作

市场部的工作是我的职责，不过我相对做的事情比较杂。

(1) 市场宣传及广告投放

品牌分析经验总结范文 第三篇

今年**公司的品牌建设工作主要是根据总公司品牌建设的工作要求，结合**公司的实际，继续做好标志的更新工作，对服务规范、标准进一步完善，努力做好服务工作，提升“**”的品牌形象。现将工作总结如下。

一、继续加强**公司品牌建设的组织领导。

坚持以品牌建设领导小组为领导，组织协调公司品牌建设工作。同时，根据分公司的情况，对品牌建设领导小组进行了调整。

二、进一步完善服务规范、标准和各项制度。

**公司对服务规范和服务标准进行了回顾与修订，重点突出规范可操作性，使其既有利于分公司内部监管，又有利于细化实施，以促进分公司服务的水提高。同时，结合安全工作的需要，更新了分公司应对安全事故、重大安全隐患、消防综治等突发事件应急处理制度、预防机制，落实安全工作，防止因突发事件给分公司的品牌形象带来不利影响。

三、落实建档工作。对**公司的规范性、制度文件进行纸质建档和电子建档

积极提高**公司的服务水平，塑造良好的企业形象。在对顾客的服务过程中，**公司始终坚持执行**公司服务规范和服务承诺，重合同、守信誉，认真执行国家的有关政策法规，不乱收费，不索回扣，不压价购买租户商品，不能无理刁难租户、拒答租户问题。在各个节假日前，向各个场地的租户派发通知，提醒各个租户做好节日用电用火、防火防盗工作。累计发出各安全工作、台风雨季防汛、防涝提示等通知（短信）155份。在自管房服务方面，每月定期在中心诊所、栅外街设点收取住户租金，免去了住户的奔波劳碌。春节之前，共张贴15份温馨提示于各自管房显眼位置，提醒住户注意提高警惕，做好防火防盗工作。4月与素社街道联系，领取相关居民生活防火安全印刷品120多份，向辖内自管房宿舍住户进行了派发。通过一系列措施，塑造文明、规范、诚信、服务优质的企业品牌。

四、做好品牌建设资金投入的落实。

今年在宣传方面共投入了120元。主要是用于横幅宣传、墙报制作以及引发各种通知。同时，新印制**公司部分管理人员的名片。

五、存在不足

1、人才储备不足。**公司人数比较少，懂品牌方面知识的人数更少，不利于**公司的品牌建设工作的开展。

2、传播手段比较单一，不利于企业形象传播。

六、20xx年工作计划。

1、继续提高**公司的服务水平，提高企业的形象和品牌知名度。加强与租户沟通交流，不断了解租户需求，切实做好服务。**公司要急租户之所急，积极做好场地的维修工作；同时，在节假日、雨季期间，派发通知，提示租户注意做好节假日及雨季的安全生产工作。积极做好到期合同续约工作。**公司将对每月各场地合同进行统计、核对，在合同到期前一个月，主动向租户发出合同到期通知书，提醒租户合同即将到期，并咨询租户续约意向。若租户有意继续合作，派工作人员主动与租户进行接触、洽谈，了解租户对新合同特别是租金方面的意见，并同时了解租户的最新信息、需求和对我们工作的建议。在自管房服务方面，继续实行每月定期在中心诊所、栅外街设点收取住户租金；节假日张贴温馨提示，提醒住户注意提高警惕，做好防火防盗工作；继续落实自管房的维修工作。

2、继续执行公司vi使用手册的规定，根据集团以及总公司有关规定，制定**公司相关vi使用规定。

3、做好品牌建设的宣传和培训工作。**公司将利用宣传栏、会议等形式进一步加强品牌建设在单位内部的宣传，普及员工品牌工作意识。同时，积极选派员工参与总公司组织的品牌建设培训工作，提高员工的实战能力。

4、继续做好品牌建设资金的投入。明年，**公司将对宣传栏进行改造，提升企业外在形象；将印制**公司的信封、便签等办公用品。同时，做好资金的使用的管理，确保专项专用。

品牌分析经验总结范文 第四篇

一、服装产品营销策划书

编制的原则为了提高服装产品策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;

(一)、逻辑思维原则。

策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析服装产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。

(二)、简洁朴实原则。

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

(三)、可操作原则。

编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

(四)、创意新颖原则。要求策划的xxx点子xxx(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

二、服装产品营销策划书的基本内容

策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从服装产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨服装产品营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面>策划书的封面可提供以下信息：

①策划书的名称;

②被策划的客户;

③策划机构或策划人的名称;

④策划完成日期及本策划适用时间段。因为服装产品营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。产品营销策划策划书的正文部分主要包括：

(一)、服装产品营销策划目的要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套服装产品行销计划。

企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的服装产品营销方案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。

企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。如：首先强调xxx服装产品的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销xxx，然后说明服装产品营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级人员及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(二)、分析当前的服装产品营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。xxx知己知彼方能百战不殆xxx，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品(如：计算机、家用电器等产品)的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

(三)、市场机会与问题分析服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前服装产品营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。服装产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。服装产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。服装产品价格定位服装产品结构不当。销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。促销方式不务，消费者不了解企业产品。服务质量太差，令消费者不满。售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

(四)、服装产品营销目标营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×万件，预计毛利__×万元，市场占有率实现__。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。

(五)、服装产品营销战略

1、服装产品营销宗旨：一般企业可以注重这样几方面：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。以服装产品主要消费群体为产品的营销重点。建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、服装产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1)服装产品定位。产品市场定位的关键主要在客户心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2)服装产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3)服装产品品牌。要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌服装产品知识意识。

4)服装产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5)服装产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。给予适当数量折扣，鼓励多购。以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以服装产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。服装产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1)原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公服装产品开发计划书司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、服装产品营销具体行动方案根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

(六)、服装产品策划方案各项费用预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

(七)、销售增长预测与效益分析该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后未来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。

(八)、服装产品营销方案调整这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

品牌分析经验总结范文 第五篇

石家庄凤山化工有限公司是生产“FHS”品牌工业硝酸钠和亚硝酸钠为主的化工企业。近年来，以科学发展观为统领，以提高综合竞争力为目标，实施“以质量求生存，以诚信赢顾客，以科技谋发展，以创新造名牌”的质量方针，在发展经济、提高效益方面取得了一定的成效。同时，也在脚踏实地的搞好品牌建设，来推进企业发展进程。

一、打造品牌，创新观念。

品牌是一种无形资产，品牌就是知名度。随着社会经济的不断发展，社会生产力日益提高，给企业发展带来机遇的同时，也面临着更大的竞争压力。有了知名度就有了凝聚力，也就有了发展的动力。石家庄凤山化工有限公司注重实施品牌战略，创立自己的产品品牌参与市场竞争，只有新的竞争观念，树立新的竞争意识才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。公司通过主动做好市场调研，摸清自身优势，熟悉竞争对手情况，作好市场定位，以最优的产品占领市场，提高企业品牌的知名度。

二、品牌建设以质量为核心，以诚信为基础。

狠抓产品质量，提高品牌美誉度，公司始终根植于产品质量这块基石之上，品牌源自于产品，而客户最初对品牌的认知就是从产品质量中得到的，所以，必须在质量管理上下工夫。企业不断完善对质量体系建设，内设质量体系管理部门、质量检验机构，配备专业人员和产品检测设备，并拥有先进的质检手段。从车间、班组到公司，从原材料进厂、生产工序到成品出厂各个环节进行全过程质量监控，把质量责任分解到每一个环节之中，实行质量中间控制分析，在关键工序上设立质量控制点，质检人员严把质量控制点，确保生产过程中产品质量始终处于可控状态，确保每个单元都有原始真实的记录，保证了产品质量稳步提高。同时还积极采用国际标准，在产品亚硝酸钠质量控制上，采用“双采”标准。两大产品先后获得了“河北省优质产品”称号。

诚信是衡量企业品牌的一个重要因素，让客户满意，保持一种长期互惠互利的合作关系，诚信尤其重要。拥有了诚信品牌，就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的主导地位。公司按照国家及相关规定制定了详细的售后管理制度，对每个客户建立客户档案，经常性地进行客户满意度调查和记录，认真听取客户对公司产品的意见和建议，及时反馈到相关部门进行改进，每年定期两次发放客户满意度调查表，进行满意度测评，努力与客户建立起一种连续xxx往关系，提高客户的满意度和诚信度，以保持和吸引更多的客户。近年来，公司未发生过因产品质量出现的任何纠纷，满意度测评结果均超过年初制定的质量目标，赢得了较好的市场信誉，并被评为“重合同守信用”单位。

三、 加大宣传力度，创造社会效益。

20xx年到20xx年，连续三年来公司经济指标逐年提高： 20xx年完销售收入万元，利税总额万元。 20xx年完销售收入万元，利税总额万元。 20xx年完销售收入万元，利税总额万元。 不仅如此，公司通过对节能减排技术的应用，利用生产中的余热，每年为周边居民区10多万平米的家属区解决了冬季供暖问题，也为企业带来了良好的经济效益和社会效益。

品牌建设是一种无形的资产，能够增强企业凝聚力，具有一种巨大的推动企业发展的力量，有利于企业知名度和竞争力的提高，石家庄凤山化工有限公司正是运用品牌建设脚踏实地的做出优质的产品，本着诚信赢得顾客的原则，为产品品牌开创一条发展之路，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

品牌分析经验总结范文 第六篇

卷烟品牌营销策划方案

一.卷烟品牌包括以下三大内容：

1卷烟品牌价值

卷烟品牌价值主要源于市场，即消费者对卷烟品牌的认可、信赖与忠诚。有学者认为，卷烟品牌价值的形成是以前者为根基，二者相互作用的结果。

2卷烟品牌文化

卷烟品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同。

3卷烟品牌个性

品牌个性又名品牌人格，它的形成大部分来自情感方面，少部分来自逻辑思维。

二.卷烟企业进行品牌营销策划应遵守的原则

1.必须从战略高度把握全局和思考问题。

根据卷烟行业发展的基本方针和战略任务，把握行业品牌发展的战略和中长期发展规划，制定营销组合战略，系统开展营销策划。

2.必须以全面的信息为依据。

品牌分析经验总结范文 第七篇

调查目的：

为了更多的了解服装市场的情况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为营销服装的商店提供发展的方向。

调查对象：

大学生

调查方式：

问卷调查

调查时间：

20xx年5月22日

调查结果：

这次调查对象的年龄集中在20岁左右，其中经常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。

（1）对于大家喜欢的面料方面，喜欢棉布的占一半的比例，感觉只要舒服面料无所谓的占一半。大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比如印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，方便大家更好的去选择。

（2）买衣服的频率偶尔的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而经常购买的比例是30%。从此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。

（3）购买衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜欢去步行街，这里服装店云集，可以满足不同风格的穿衣需要，而且价格也能接受。还有30%的会去专卖店购买，我想可能是对某个品牌情有独钟吧！还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。

（4）大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。

（5）对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。

（6）对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐不为呢？还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。

品牌分析经验总结范文 第八篇

*.及时总结功过得失，指导自己未来的工作方向。“销售是一碗青春饭！”营销人，你表现的时间并不长，进入业界，一不小心就到三十好几了，如果不善于及时总结，随时调整自己，很可能变成“老”业务员。大区经理也一样，如果年年都是老三样，没有自我学习成长，“长江后浪推前浪”很快也会被推掉。

*.实现实践到理论的飞跃。如果你是营销科班出身，把一年的实践与自己所学理论相对照，可以帮助你思考新的营销方法或总结新理论；如果你是半路出家，年终总结可以帮助你将工作实践上升到理论的高度，一是指导自己，二是可以教育自己所带的销售团队。

*.与公司管理层沟通的最好机会。大区经理长期驻外，要获得公司的支持和管理层认可，与公司管理层的沟通至关重要。这种沟通不是平时打几个电话能解决的，既要互动，更要自我表现和表达。年终总结写好了，客观地汇报一年的成果，表述自己一年在外左冲右突的“艰辛”，获得管理层的认可，你才有可能被提升或获得来年更多的销售政策支持。

怎样写好年终总结报告呢？

下面以a品牌华南大区经理的年终总结为范例，简述年终总结的结构和写作要点：

a品牌****年华南大区工作总结

华南市场（广东、广西、福建）在公司的支持下，迅速扩展销售渠道，并于年中重新开发了被一度放弃的海南市场，完成了销售任务，回款同期增长*****%。现就一年来的工作总结如下：

一、本年度工作总结

销售回顾：华南市场由于中小品牌众多，迪彩、蒂花之秀这类新品牌又切入终端卖场抢占份额，****年和****年我们都处于销售下滑态势。今年能止跌并实现*****%的增长，主要有两个方面的原因：一方面，收回了沃尔玛的经营权，沃尔玛之前一直由经销商供货、结款，我们提供促销人员和促销活动支持，经销商享受利润。去年年底我们开始与经销商协商，于今年年初成功收回沃尔玛的经营权。沃尔玛转为公司直营后，没有再出现断货情况，加大了对店方的促销支持，沃尔玛全年直接增加销售额***万元；另一方面，重新开发了海南市场，海南市场前年因为经销商原因被公司放弃，今年*月份寻找了新的经销商合作，重新启动运作，半年时间直接增加销售额***万元。（分析增长的主要原因，销量是有来源的，没有平白无故的增长或下滑。你的区域增长了，公司管理层首先投来的不一定是肯定的目光，也许是质疑：是不是窜货了？是下面省办经理自己表现好吧？大区经理对增长有没起到决定作用？管理层所站的角度不一样，思考问题的方式也有差异，不能主观地认为管理层什么都知道，很多误会常常因为不沟通而发生。增长了，是因为什么？下滑了，是什么原因？客观地写出来，既可以减少误会，更可以体现自己一直在市场一线，市场的发展是和自己的规划与运作分不开的，作为大区经理，自己并不是“甩手掌柜”。当然，销量下滑，自己也首当其冲承担责任。）全年销售数据见下表：

a品牌****年华南市场销售数据（*月～**月）（样表）单位：万元

季度省办全年任务****年*月～**月销售完成

*～**～**～***～**合计预计全年完成****年完成同比增长

广东………

福建……

……………

合计…**********．*********．**%

（一定要用数据说话。做经营，对数据一定要敏感。公司可能已经有了销售报表，但管理层不会只盯着你的区域看，如果是增长，很多情况下管理层只知道是增了，但增长多少？费用是否超标？最好是你自己告诉管理层。）

经营分析：按年初预算，华南大区销售费用点数为**%，利润指标为**%。

由于我们是以终端销售为主，需要配置大量的促销人员，销售代表和内勤人员也相对较多，所以人员工资一直居高不下，占了销售费用很大比重。华南市场因为费用高居不下，已经连续两年没有完成利润指标。

为了降低销售费用，提高经营利润，华南主要做了两个方面的调整：一方面，优化人员，一人身兼多职，人员总数减少了**名；另一方面，改变了卖场的投入方式。之前由于多年终端销售习惯，只要是上了货月销售额也达到****元的卖场，都会配置*名促销人员，人均投入产出极不合理。今年撤掉了月产出在****元以下的单店驻店促销人员。同时加大家乐福、好又多、沃尔玛等重点零售卖场的投入，通过提高单产来降低销售费用。通过这两项工作，人均单产从****年的***万元/人提高至今年的****万元/人，直接降低了销售费用。（在一年销售工作中，一些事件或决策直接影响到了经营结果。分析经营状况，重点在于分析这些对经营结果产生重大影响的销售事件或决策。一方面是展现自己的经营能力，体现整个销售团队的.工作业绩；另一方面是为管理层提供一些新的工作方法和工作思路，有利于将优秀的工作方法在全国推广，以提升整个公司的销售业绩，而不是自己“偷着乐”。）见下表：

a品牌****年华南市场人均产出分析（*月～**月）（样表）单位：万元

人员省办经理区域经理销售代表促销督导ba人员内勤人员合计年人均销量（万元/人）

广东…

合计…****

计算方法人均销量=月均销量x**/人员数量

（表格式汇报，真实可信，用数据辅助说明，强化所汇报的内容。）

存在问题：华南市场虽然销售增长，但仍存在较大问题，尤其表现为销售队伍不稳定和销售渠道不够下沉两个方面：

*.销售队伍不稳定。由于广东市场大小日化品牌众多，整个华南市场对日化类销售人才需求过多。一些中小品牌为了吸引有经验的销售人员和取得经销商资料，往往以高薪引诱，导致成熟品牌的销售人员流失。今年年初从兄弟市场调到广东市场的*名资深区域经理，有*名跳槽至同类中小品牌，*名辞职，直接影响到了广东市场的工作。

*.销售渠道不够下沉。目前重点投入大型卖场、保护经销商利润的销售模式，使得我们的产品停留在一二级市场销售，三四级县级市场和工业区外来工聚居地很难见到我们的产品，这主要由于我们的产品销售多年，价格已经透明，三四级县级市场分销商销售利润空间小，失去了销售我们产品的积极性。很多中小品牌却趁着这个时机，在三四级县级市场和工业区外来工聚居地加速市场开发速度和加大销售投入，树立了稳固的销售地位。（客观汇报市场上所存在的问题，不是叫苦，而是分析问题所在，以便自己找到解决问题的办法，把今年的问题变成明年市场工作的机会。让公司管理层真实地了解这些问题，也为你下一步争取销售政策支持打下基础。不要担心谈问题，销售的过程本来就是解决问题的过程，如果有完美的市场，就没有营销人存在的理由。大部分公司管理层都明白这个道理。）

经验总结：今年最值得一提的销售成果，是准确地把握到了护发类产品销售的上升趋势，加大了护发类产品的推广力度，使得护发类产品销量直接增长***%，尤其是***ml护发素在沃尔玛等大卖场的销售排名，从*月到**月一直保持着护发类第一名。

对于护发产品的推广，主要是围绕销售终端做了如下几个方面的工作：

*.制作了大量的店内灯箱。年初一开始，我们就要求营业面积在****平方米以上的零售卖场必须制作一个不小于***平方米的店内广告灯箱。

*.大量店内试用装免费派发。今年*月至*月，整个华南市场在零售卖场门前或店内免费派发护发素试用装共***万份。后期，经常有终端促销员反映很多顾客是因为试用后感觉好来购买的。

*.重点促销。每月，家乐福、好又多、沃尔玛等重点卖场都安排了至少一期dm促销或店内端架促销，直接提升了销售量。

*.培训。对促销员分*期进行了护发知识和护发素销售知识培训，强化了促销员的专业能力，为向消费者推荐护发产品提供了理论基础。（亮点，工作的亮点。在读你的总结之前，公司高层可能已经读了其他大区经理的总结，或是读完你的还要读别人的，中间也许还有文员进来签字而打岔；如果是集体开会做汇报，走神的情况会更多。如何让领导不仅记住你的销量增长了，还能记住你为了实现销量增长想了不少办法、做了大量工作？工作亮点的汇报就显得尤其重要。销售做到今天，奇招可能不会太多，但是通过大量的信息收集对市场做出准确的判断，改变陈旧的销售办法以实现销量的突破，这样的例子还是很多的，重点在于你是否做了，做了是否总结汇报了，或者是你管辖的某个区域做了，你是否及时地总结提升并在各个区域推广了。工作亮点的汇报并不是单纯地表功，更是与公司管理层的互动沟通，让公司管理层看到你在用心工作，努力进取，而不是“坐吃山空”。）

二、****年销售工作计划

销售计划：公司要求****年华南市场比****年销量增长**%，依据目前华南市场的销售队伍情况和市场现状，华南市场自行设定销量增长目标为**%，具体见下表：

a品牌****年华南市场分品类销售计划（样表）单位：万元

季度品类公司任务华南市场*月～**月销量分解

*～**～**～***～**合计销量费用占比****年完成同比增长

洗发类……**%

护发类…**%

定型类…

副线产品………

合计…

（以表格的方式明确未来一年销售目标，重点阐述销量的组成，要实现多少销量？实现这样的销量是由哪些产品组成的？哪个产品是销量的主要来源？费用重点要投在哪个产品上？用表格的形式比较清晰快速地传达销售计划给管理层，明确地告诉管理层，对明年工作你已经了然于胸，既是自信的表现，更是工作能力的展示。）

工作方向：为了实现整体**%的增长，除了帮助各省办做好后勤保障工作外，针对华南市场实际情况，确定明年几项工作重点：

*.稳定销售队伍。今年年底和公司人事部做了沟通，为了规范用工，也为了留住优秀销售人员，华南市场所有销售人员和促销督导将纳入公司购买社会保险人员中，为其缴纳“三金”；跨省调入华南市场的人员，一年享受*次探亲假，报销来回差旅费用；对广东市场，考虑到消费水平较高，所有人员底薪增加**%；提供培训机会，每个季度选择两名优秀区域经理到中山大学参加营销管理短训班，提升区域经理整体素质的同时增加其对公司的归属感。

*.销售渠道下沉，稳定一二级市场，重点支持三四级县级市场。各省设定一定的销售量，一年内平均月销售量达到设定标准的，给予销售费用和人员支持。销售量较大的三四级县级市场或工业区外来工聚居地，可以将分销商直接转为公司经销商，给予针对经销商的政策支持。（总结的第一部分提到了影响****年销量实现更大增长的两个问题：一是销售队伍不稳定；二是销售渠道没能下沉至三四级县级市场。自己摆出的问题，要自己提出解决方案，这样才能明确地向管理层传达自己有管理好一方市场的能力和信心，同时也是从另一个工作层面诠释明年的销量来源，让公司管理层更加相信你所提出的销量增长目标是有根据的。）

*.为ka卖场设计专供产品。华南ka卖场的销售量占到整体销售量的**%，份额较大。今年下半年，以产品不同促销装组合方式专供沃尔玛、家乐福和百佳，销售效果较好。实践证明，在ka卖场以不同于其他销售渠道的产品组合方式出现对销售有利，一是由于以促销装形式售卖，又不提高零售价，可以直接增加销量；另一方面，由于ka销售的产品和其他销售渠道销售的产品有一定区隔，可以在一定程度上维护价格体系，保护其他销售渠道和经销商的利润。

****年，我们将和公司市场部及ka管理部沟通，继续为ka卖场设计特殊促销装，针对沃尔玛这样不要条码费用的卖场，为其定制不在其他渠道销售的专供产品。通过促销装的区隔迅速提升销售量，通过一定的产品区隔保护其他销售渠道的利润。（让实现销售的强势渠道越来越强，一方面展现自己能看到市场变化趋势；另一方面体现自己的全局观，把区域的成功经验提交给公司分享。可以为ka提供专供产品，为什么不能为其他渠道提供专供产品？这是刺激管理层思考新的发展策略的兴奋点，以这样的沟通方式展现自己，更能得到公司管理层的认可。同时，总结这种通过自己工作体会得出的认知，是从实践到理论的飞跃，对自己也是一次了不起的提高和自我培训。）

本人将以身作则，以实际行动带领整个团队冲击计划目标！（让公司管理层看到了你的工作能力，看到了你所带销售团队的业绩，更要让公司管理层明确了解你会继续在公司服务、通过自己的业绩获得公司认可的进取思想。）

品牌分析经验总结范文 第九篇

农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互经济组织。发展农民专业合作社是建设现代农业的迫切需求。当前在党和政府的引导下，我国农民专业合作社得到了长足发展，各地都涌现出一批优秀农民专业合作社，总结这些优秀农民专业合作社的发展经验对今后促进合作社的进一步发展具有非常重要的意义。为此，我们对浙江、河南的一些优秀农民专业合作社进行了调研，并将其成功经验总结如下：

一、优秀农民专业合作社的成功经验

（一）领导重视，政府推动。随着《农民专业合作社法》的贯彻落实，地方政府特别是基层政府把发展农民专业合作社作为一项政府工作的重要内容，例如我们调研的商丘民权县，县委、县政府先后下发了《关于加快农业产业化经营工作的意见》、《关于加快畜牧产业发展的意见》等一系列扶持和加快专业合作组织发展的优惠政策，鼓励经济能人、种养大户和企业、协会领办专业合作组织；还将专业合作社发展纳入了全县争先晋位目标考核体系，层层签订目标责任书。同时争取财政资金扶持，近两年该县累计评出先进专业合作社10余家，发放以奖代补资金达20余万元，争取上级项目资金扶持、落实各类政策性资金达400余万元。

（二）注重宣传，强化培训。发展农民专业合作社必须要调动各利益主体参与专业合作社的积极性，因此宣传引导非常重要，注重宣传引导是很多地区发展农民专业合作社的成功经验之一。例如我们调研的商丘柘城县就充分利用广播、电视及各种会议，大力宣传、普及合作经济的基本知识、政策措施、工作经验和优秀带头人的先进事迹，营造关心支持农民专业合作社发展的社会氛围。另外，要使农民由过去的“单兵作战”到适应专业合作社的“军团作战”，必须做好相应的培训工作，这也是一些地方发展农业专业合作社的成功经验。例如柘城县农业局就充分利用阳光工程、新型农民科技培训等项目，重点做好对农民专业合作社负责人及合作社理事会成员以及社员的培训工作。

（三）典型示范，以点带面。典型带动是很多地区农民专业合作社快速发展的一个重要成功经验。河南省每年都要开展“示范专业合作社” 、“百佳专业合作社”评选活动，有力地带动了全省专业合作社建设的蓬勃开展。除此之外，各市县每年也要评选出本地区的优秀专业合作社。例如柘城县在全县选择运作效益好、辐射带动能力强的北科三樱椒发展专业合作社、民发畜牧养殖专业合作社等15家农民专业合作社，作为农民专业合作社促进农业经济发展的典型，重点培育，抓好示范，起到了以点带面，推动全局的效果。

（四）科技支撑，提高质量。以科技为支撑，实行标准化生产，确保产品质量，也是一些合作社成功的重要经验。例如浙江省十佳农民专业合作社之一的建德市三都西红花专业合作社，为了确保西红花产品质量符合中药材产品质量的要求，从源头抓起，把好第一关，从种植上实行严格管理，做到种植过程中不用农药，土壤使用有机肥，保证产品的无污染、绿色有机等等。并对社员实行“六统一”管理，即统一联系调配种球，统一种植技术标准，统一病虫草综合防治，统一收购鲜花丝，统一烘干，统一品牌销售等“六统一”服务，以确保产品质量。此外，该社还经常邀请知名专家学者来合作社进行技术指导。2009年，该社邀请了西红花种植专家、中药材研究所俞旭平高级工程师传授西红花田间管理知识，进行西红花栽培技术培训并进行现场技术指导。再如河南洛阳的偃师缑氏镇向民葡萄专业合作社在规范化环节上实行六个统一，即统一土壤消毒、统一供应苗木、统一供应化肥农药、统一嫁接技术指标管理、统一按标准包装（品牌）、统一价格销售。尤其在病虫害的防治上，坚持预防为主、综合防治的原则，以生态调控为主，生物、物理、化学防治相结合，实施健康栽培；少用农药或使用环保低残留农药，符合无公害农产品质量要求。

（五）品质驱动，品牌引领。在产品质量先行的前提下，注重品牌的开发宣传也是一些农民专业合作社成功的重要经验之一。例如建德市三都西红花专业合作社2005年就为西红花注册了“根发”牌商标，经过合作社近几年的苦心经营，如今“根发”牌西红花已成为浙江农产品中的一大响亮品牌，获得了一系列的荣誉。2007年荣获浙江农业博览会“优质”奖、“杭州市著名商标”，2008年荣获“杭州市优质农产品迎新春大联展金奖”，2009年荣获浙江农业博览会“优质”奖并被认定为“浙江省著名商标”。同年“根发”牌成功注册为31个国家的国际商标。“根发牌”系列产品曾多次在省市农产品展览会上与消费者见面，形成了“全国西红花在浙江，浙江西红花在三都”的美誉。河南省一些地区也非常重视农民专业合作社的品牌建设，例如柘城县就积极鼓励和支持农民专业合作社注册产品商标和产地认定、产品认证，全县农民专业合作社已注册商标6个，获无公害农产品认证5个。

（六）完善制度，规范管理。制度建设是农民专业合作社运作的基础，成功的专业合作社都非常重视制度建设。例如建德市三都西红花专业合作就是以制度建设为着力点，规范运作民主管理的“三会”制度，即坚持每年召开一次社员代表大会，每月召开一次理事会，监事会成员列席会议，对大会形成的各项决议实行一人一票表决制。社员代表大会的代表按照每10户选一名代表，9名理事会、9名监事会成员以及理事长、副理事长、监事长、副监事长全部实行竞选制，社员代表大会代表、理事会、监事会成员每3年开展一次换届选举，合作社领导班子也全部实行竞选制产生等等。通过认真贯彻落实以上民主管理制度，既增强了合作社的发展活力，也提高了社员的积极性，更使得合作社的规范化建设程度上了一个新的台阶。为此合作社分别获得了“建德市优秀专业合作社”，“浙江省示范性专业合作社”，“杭州市十佳农民专业合作社”、“杭州市示范专业性合作社”、“杭州规范化农业专业合作社”等一系列荣誉称号。

二、对农民专业合作社进一步发展的启示

（一）要尽快健全农民合作社法律体系。我国《农民专业合作社法》已经出台，该法明确了农民专业合作社的市场主体地位，对国家鼓励和支持农民专业合作社发展的政策和方式作了规定。但这部法律的有关规定是原则性的，与现有法律也有一些不一致的地方。因此，还需要进一步完善有关法律法规。比如，要在《宪法》中明确合作社的性质。中国现行宪法将合作经济视为集体经济，而合作经济与集体经济是不同范畴的概念，如不加以区分，会导致理论、立法、政策和实践各个领域的混乱。同时还应制定和完善具体可操作性的实施细则，因地制宜地推动农民专业合作社的发展。

（二）各级政府要加强对农民专业合作社的支持和引导。一是要加强对农民专业合作社的扶持，应从产业政策、财税政策、融资环境、教育培训、技术扶持、经营项目等方面给予合作社有力的支持；二是应建立健全培训辅导体系。应建立由政府领导和农业专业组成的培训辅导队伍，健全分层次、多形式农民专业合作社培训辅导体系，从法律法规、政策制度、合作经济原则到相关的科学技术等多方面对基层干部和广大农民群众进行培训；三是积极培育典型，加大示范力度。应着力培育一批产权关系明晰、组织机构健全、制度完善、利益联结紧密、服务作用好的合作社典型，通过以点带面，促进合作社全面发展。

（三）要不断完善农民专业合作社的内部治理机制。一是要确保社员的主体地位。严格按照《农民专业合作社法》的规定设立合作社，同时还要健全合作社的退出机制，真正做到入社自愿、退社自由；二是要确保民主决策管理机制。要确保社员的投票权，这是民主决策管理的基础，但还要处理好能人治社与民主管理之间的关系。考虑到合作社的长远发展，还应积极聘请专业管理人员参与经营管理工作。政府应扶持、引导合作社的发展，但不能干预其管理；三是要完善利益分配机制。要处理好按劳分配与按资分配以及分配和合作社长远发展的关系。

（四）要以科技为支撑，使农民专业合作社沿着标准化、品牌化方向发展。一是要标准化，农业标准化通过把先进的科学技术和成熟的经验组装成农业标准，推广应用到农业市场和经营活动中，把科学技术成果转化成现实的生产力，从而取得经济、社会和生态的最佳效益，达到高产、优质、高效的目的。推行农业标准化，是从源头上解决农产品质量问题的根本途径。实施农业标准化能有效提升合作社的农产品质量、增强市场竞争力，提高经济效益、增加社员收入，增强合作社的凝聚力，并为创建品牌、产业化发展创造机遇。二是品牌化，品牌化发展可以保护各地区特色经济，提高农产品附加值，提高合作社社员的收入。各地应该根据实际情况，整合特色农产品品牌, 支持做大做强名牌产品，保护农产品知名品牌，提升农民专业合作社的市场竞争力。

品牌分析经验总结范文 第十篇

近年来，在县委的正确领导下，县城市管理行政执法局不断适应新形势下对党的建设提出的新要求，紧紧围绕党建工作的中心任务和城市管理的中心工作，积极开展“和谐城管、真情服务”党建品牌创建，有力推动“清洁家园、和谐乡村（社区）”活动和文明卫生城市创建，取得了明显成效，2010年被评为“浙江省城建城管行政执法工作先进集体”、“台州市文明单位”和“县宣传思想文化工作先进集体”等荣誉称号。

一、背景介绍

随着我县经济社会发展的不断加快和城市化进程的不断推进，城市管理行政执法工作的重要性日益凸现。虽然我县城市管理行政执法工作取得了很大进步，城乡环境卫生面貌得到较大改善，但人民群众对城市环境的要求越来越高，对城市管理行政执法工作的关注度也起来越高。为适应新形势下党建工作的要求和城市管理工作的需要，我局提出并扎实开展“和谐城管、真情服务”党建品牌创建，主要是基于以下三点考虑：

一是提升机关党建工作水平的需要。党的xxx对以改革创新精神全面推进党的建设作了总体部署。创建“和谐城管、真情服务”党建品牌既是加强和改进党建工作、推进党建工作创新发展的有益探索，又是新形势下以改革创新的精神全面推进城市管理部门机关党建工作的有效载体，对于激发党建工作的内在活力具有积极作用。

三是提升城市管理行政执法工作服务民生水平的需要。人民群众一方面要求提升城市管理水平，另一方面又要求服务民生。这就要求城市管理工作致力服务民生，通过加强机关党建工作和队伍建设，强化服务意识，提升服务水平，建立“服务型城管”，努力使城市管理和市民需求实现双赢。

二、具体做法

按照“一支部一特色”和“体现时代性、服务性”要求，我局在“和谐城管，真情服务”党建品牌创建中主要抓好五方面工作：

1、开展素质提升行动。结合创先争优活动，实施素质提升工程，强化学习教育活动，着力塑造一支思想好、作风正、纪律严、业务精的城市管理行政执法队伍。一是开展“学习型党组织”创建。充分利用周一学习夜平台，深化“我推荐、你讲评”学习活动，加强政治理论及城市管理法律法规、业务知识学习，并学习观看杜洪瑛等先进事迹；开展讲学活动，先后由各科室（队）负责人作《浙江省城乡规划条例》、《清洁家园、和谐乡村》等业务知识专题讲座；二是加强党风廉政教育。组织“守纪律、强责任、促作风”专题教育活动，观看廉政教育警示片，开展“廉政短信周提醒”，并于7月党建活动期间组织党员前往坞根红十三军爱国主义教育基地接受革命传统教育；三是加强执法队伍培训活动。参加由市城市管理行政执法局组织的封闭式军事化培训，并开展集中训练日活动，不断增强执法队伍整体素质。此外，与县总工会联合开展“城区环卫作业百日劳动竞赛活动”，明显提高环卫清扫保洁质量。通过努力，2010年被县委评为“学习型党组织”和“学习型领导班子”。

2、开展党员先锋行动。为推进“清洁家园、和谐乡村（社区）”活动和文明卫生城市创建活动，建立党员志愿者服务队，充分发挥了党员干部的带头模范作用。如参加县机关工委组织的党员志愿者活动，在城南的玉坎线两侧开展义务清理垃圾活动；组织党员志愿者队伍连续两个多月，每天从凌晨两点半开始集中整治城关中心菜市场周边马路市场，劝导菜贩入室经营，明显改善“脏乱差”现象。采用“党建带工建、团建、妇建”的形式，开展“党员奉献日”、“工青妇活动日”等活动，组织全体党员和共青团员在双休日上街参与执法活动，劝导乱抛乱丟等不文明行为，以实际行动增强市民的环境卫生意识。另外，广大党员干部特别是党员突击队在马路市场、跨门面经营等城市管理热点、难点问题整治过程中勇挑重任，无私奉献，有力确保城市管理行政执法评议工作顺利通过，特别是“清洁家园、和谐乡村（社区）”活动得到市委、市政府的充分肯定。

3、开展岗位示范行动。为发挥岗位示范作用，在城管行政执法窗口和违章处理中心设立党员示范岗，努力提升群众满意度。一方面，实行“零距离”服务。行政审批办事窗口优化行政审批程序，落实审批承诺期限制，开展“上门服务”活动，变“群众跑”为“我们跑”，得到办事群众好评。去年以来，共为群众服务870多次，办理审批事项1641件，实现“零投诉”。另一方面，实行“一站式”服务。违章处理中心公开举报电受理群众投诉咨询，畅通群众诉求渠道。从去年以来，共受理投诉举报1154件，办理1054件，处理率为％，有效解决了群众诉求困难。

4、开展服务民生行动。强化“以人为本、堵疏结合”理念，实施便民惠民工程，着力在践行宗旨上下功夫，在服务民生上见成效。一是设立便民疏导点。共在玉环公园外，西门、县前社区及步行街等处设立7个流动摊点疏导点，共设置经营摊点370多个，还在城中花苑、南二路建设银行两个路段设立便民擦鞋点，设置摊位近30个，切实解决了弱势群体的生活困难。二是推进结对共建活动。结合“心连心”和“双服务”活动，加强与结对联系的村（居）沟通交流，积极排忧解难。如帮助玉峰村开展生态村建设，改善了村容村貌；指导双庙村开展“清洁家园、和谐乡村”活动，并赠送垃圾筒等环卫设备；国庆前夕，组织党员与玉城街道李家小区党支部开展小区环境卫生大清理，重点清理小区的乱张贴、乱堆放及卫生死角，受到群众欢迎与好评。同时，解决了“深化双服务、建设三平台”活动基层反映的“坎门街道办事处及所属18个村、社区要求解决坎门一级、二级环卫资金问题”等两个问题。

5、开展党员温暖行动。注重人文关怀，体现组织温暖，着力增强机关党组织的凝聚力和向心力。如在“七一”期间，组织慰问“心连心”结对村的老党员以及家庭生活困难的党员；在浙江省第14个环卫工人节期间，组织环卫工人体检和慰问活动，特别是会同县慈善总会开展“慈善关爱环卫工人年夜饭”活动，让环卫工人感受党委、政府的关怀和温暖。此外，组织“创先争优、奉献城管”读书征文及“爱岗敬业、执着奉献”主题演讲赛、“欢度国庆节、共叙中秋情”联欢晚会等文艺娱乐活动，不断培育机关党建文化，激发执法队伍工作热情。

三、下步打算

1、进一步扩大品牌效应，继续在挖掘品牌潜力、丰富品牌内涵、打响品牌口号等工作上做深做细。

2、进一步发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员干部模范带头作用，切实维护党建品牌形象，提升品牌影响力。

3、进一步完善党建品牌体系，使党建工作真正扎根基层、深入人心，促进城市管理行政执法事业和谐科学发展。

品牌分析经验总结范文 第十一篇

一、品牌介绍

二、主要做法

（一）构建党建大数据体系，对照规范强基础。突出“强基”二字，通过抓支部建设推动组织力提升，对全区机关党组织党员进行实时监测、动态分析，构建起大数据“驾驶舱”。一是“两张清单”解析党建核心业务。针对机关党组织经常性工作清单和底线清单，梳理重构了25项基层党建核心业务，绘制了x张工作流程图，包含发展党员、民主评议等系列日常党务工作，做到细化环节、逐项分解、系统管理。二是“四面画像”量化党员锋领表现。针对机关党员日常考评，搭建起锋领指数立体考评模型，包含党内生活、履行职责、道德品质、奉献社会等4方面33个赋分项，并按照机关事业单位、两新组织、国企等不同党员类型，分别划定合格分数线，实行分类量化管理，建立全面直观的“锋领指数”积分排名。三是“一屏统览”全景监测党建活动。组织全区99%的机关党员绑定使用“锋领汇”微信平台，党员可通过手机“屏”进行党费自助缴纳、活动扫码签到、组织生活纪实，党组织管理者可通过手机“屏”进行活动组织、工作归档，最终将支部工作和党员活动痕迹自动归档，在智慧党建中心一“屏”实现大数据成像应用，完成x余个业务场景全覆盖。

（二）开展支部组织力诊疗，对比数据补短板。重塑“数字表达机制”，构建起“即时诊—定期疗—组团巡”的闭环链条，实现基础数据到决策应用的转变。一是实行“全景式”监测。设置15个管理模块，把各支部落实“三会一课”制度、交纳党费、发展党员等情况纳入实时监测，面向机关各级党组织书记和普通党员，定期推送锋领指数积分报告单，并以红黄灯形式提醒“未参加组织生活”“未交纳党费”等问题。二是开展“体检式”诊疗。通过热度比对、靶向定位等数据运用，输出判断党员和党组织实际表现的“体检图表”，自动生成问题报告，给出提升改进建议，并精准推送解决同类难题的典型案例，引导各支部对标看齐抓落实，有效提高整改精准度。三是组织“片区式”互巡。依托六个机关片区，组建机关党建质检员队伍，每季度开展互巡，找出问题、交流互诊，并纳入年度考核依据，确保机关党建工作持久用力。如今，机关党建中各类不规范问题同比下降25%。

（三）推进区域性资源共享，对标先进促担当。注重将全区各类优质资源对接共享、推广互惠，通过智慧党建中心统筹运行，保障各类党建资源的便捷应用。一是红色资源互联互通。整合教育培训资源，设置主题党日资源包、有声党课、直播课堂、锋领看海曙、初心红图、初心讲师、专题影片七大版块内容，盘活x家区级开放式组织生活基地推出“1+x”个性化组织生活菜单，实现理论学习一段推送、组织生活一键到位。目前已推出专题节目x期，举办现场活动x场，受众达x万余人。二是志愿资源线上流转。会同81890开发志愿服务资源调度平台，绘制社区治理“活地图”，探索“社区吹哨、机关报到、党员参与”模式，实现治理需求线上流转、机关党员靶向攻坚。目前实现志愿服务活动月公告、党员齐参与，并发动机关党员认领微心愿x条。三是品牌资源交流共用。总结提炼“红海行动”机关党建服务品牌，举办“红海行动”十佳品牌品牌评审会，将有影响力的亮点品牌推广到全区，并通过品牌展示、交流，为现有的机关党支部提供方向指导。如区卫健局在打造“高山巡回”卫生健康服务的品牌中，提出“党建+零距离服务”的理念，实现优质资源下沉，常态服务覆盖；区住建局推出“项目书记”，有效保障重大项目建设顺利实施。

品牌分析经验总结范文 第十二篇

一、宏观环境分析

(一）经济环境

我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支

服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如：惠及轻纺行业发展的国六条xxx通过纺织业和装备制造业振兴规划；最近xxx通过的纺织工业振兴规划；纺织服装出口退税率提至15%等等。

(二）社会文化环境

1、社会环境

社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装；学术团体校服等；公益团体文化衫；体育团体运动服；职工职业套装等。

2、文化环境

中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。

(三）政治和法律环境

服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，减少三废污染。

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。

《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的安全标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，同时在原有基础上新增加了儿童服装产品和成人用接触性服装产品的安全品质标志，这对我国服装出口带来了一定的冲击。为此，检验检疫部门提醒服装出口企业：一是对台的贸易新政要进行详细了解，对照新规定及时做好生产和出口准备；二是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及项目的检测，力争所有出口纺织服装产品均能满足国王法规要求，避免遭受严重损失。

二、行业环境分析

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,休闲装，这片领域诞生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。

近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从世界工厂中国制造，逐渐向中国设计转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。

这当中，竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。

目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是肯定是及终端整合之后的行业热点。本文主要在于阐述中国服装行业的产业结构，对于行业价值链发展的趋势和中心不作为重点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌肯定无规模。

中国服装产业正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。

服装产业的发展包含两个方面：一是服装的加工与生产；二是服装的营销。因此生产和营销将直接决定行业的兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争力是我国服装行业应对入世最重要的对策。

三、消费者分析

(一）服装市场的消费者是一个庞大的群体

我国是传统上的服饰消费大国，所谓的大，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。

(二)服装市场的消费者是一个复杂的群体

消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。

不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。

消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求体面过人的效果。

以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。

(三）消费者需求特点

1、需求两极分化的特点

消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国行已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好；

2、消费者对服装种类的需求多样性

生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。

3、服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和个性化

层次化和个性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收入、年龄、地域不同而开始呈现出显著不同的消费特征。往日那种瞬间铺天盖地而来颇有些压倒一切气魄的流行方式似乎已经不再会出现。90年代风靡一时的也叫健美裤的踩脚裤，因穿时裤脚踩在足下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，老年阿婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗红，实在堪称奇观。类似情况放至今日，恐怕只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。流行方式的多元化，层次化，体现出大众获取信息的途径的日渐开阔。面对资讯，人们的选择余地大了很多，眼界也被打开了。

四、存在的问题及相关对策

存在的问题

有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产，中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。

服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。难怪很多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了。

由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧，积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧，一来那些过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击，很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。

另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从采购面料到生产都有一定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了隐患。而有些较保守的企业为了减少库存，往往限制货品的生产数量，但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销售良机。

服装批发市场的的对策：

1、要利用好优越的地理位置，抓住交通便利的特点。

2、经营齐全的服装品种。

3、丰富的市场资源，利用这一条件，多为自己的品牌做好推销。

4、进行有效的经营管理。

品牌分析经验总结范文 第十三篇

一、品牌介绍

“鄞领服务直通车”，是指坚持党建引领，通过搭建一个资源整合、功能集成、机制有效、群众参与的机关党建综合体，建立基层吹哨、部门报到的长效机制。品牌logo按照“围绕中心、建设队伍、服务群众”的要求进行设计：代表在党建引领下，由区级机关部门党组织和广大机关党员干部组成的服务专列，直通一线为基层提供组团式、专业化、联动式、多样化的服务。

二、主要做法

（一）建优组织体系，工作力量“联动式”下沉。一是共性项目“结对联”。围绕共性需求，按照区级部门包乡走村“责任区”划分，52支服务小分队常态化联系服务镇街，定期送政策、送服务、送措施、送点子、送关爱。二是个性项目“组团联”。围绕个性需求，以组团形式开进村社、园区、工地等。如：区发改局重大项目服务小分队、区审管办政策咨询服务小分队、区征管中心项目攻坚服务小分队等组团到划船社区，合力谋划未来社区项目推进策略和实施路径。三是应急项目“志愿联”。围绕全区应急需求，阶段性组建突击小分队，助力基层攻坚破难。在抗击新冠疫情期间，第一时间组建医疗指导、集中隔离医学观察点管理和机场铁路旅客转运等突击小分队，24小时坚守在疫情防控第一线。

（二）建优服务体系，服务资源“多样式”投放。一是“点对点”联单。推行“村社点单、镇街下单，直通车接单”联系服务模式，基层根据需求，选择1个或多个服务团队、预约服务时间，确保供需精准对接。如：邱隘镇回龙村针对外来务工人员集中、社保诉求较多的问题，预约区人社局社会保险“店小二”小分队，驻村开展“鄞聚一卡通·智慧码上行”行动，帮助解答社保政策千余人次，签发办理电子社保卡x余张。二是“面对面”结对。实行组织共建结对，通过“条块结对定点、团队结亲定事”，靶向解决基层载体不足、服务乏力等问题。分别组织开展服务小分队与重点楼宇商圈、重点工程项目进行结对。三是“题对题”破难。针对基层发展的热点难点问题，推出基层点题、部门破题的项目化服务机制。水产养殖水质净化项目、楼宇涉税业务“自助办”项目等一批服务项目分别由农业技术服务、“我是党员”税收服务等小分队认领，基层发展难题得到有效破解。

三、创建成效

（一）机关党建的工作基础不断巩固。“鄞领服务直通车”开通以来，各机关党组织切实担负起主体责任，主动融入中心任务和党建工作，纷纷响应组建小分队下沉基层开展服务，推动党建、业务“双提升”，党建引领核心地位更加凸显。2020年，全区x家机关获得国家级综合性集体荣誉，x家机关获得省级综合性集体荣誉，机关党建工作牵引力不断提升。

（三）为民服务的温度厚度不断增强。“鄞领服务直通车”使得机关与基层实现各类资源共享共用，通过为基层提供服务，机关党员的专业知识和解决问题的能力得到了提升，打造出了“小巷法官”“人社店小二”“鄞急先锋”“健康天使”“鄞企小管家”“医小保”等一批为民服务品牌，帮助基层解决“急、难、愁”等实际问题，使得为民服务更有温度，惠民答卷更有厚度。

品牌分析经验总结范文 第十四篇

一、品牌介绍

“温暖星期五”是以江北区x余名机关党员志愿者为主体，以基层企业群众为主要服务对象，每星期五组织活动下基层做服务送温暖，为群众帮困、为基层解难、为企业助力的机关党员志愿服务品牌。自2011年启动以来，“温暖直通车”每周五准时发车，将党的温暖驶入百姓心窝。经过十年的风雨坚守，“温暖星期五”已然成为党员群众心中的一张“金名片”，多次被新闻联播、xxx、学习强国等媒体宣传推介，并获评2020年度全省机关党建工作优秀创新成果奖和全国第三届党建创新成果展示交流活动“百优案例”。

“温暖星期五”logo主体颜色为正红、金色和水蓝，主要由党徽、三条动感十足的笔触等元素构成，汉字“五”寓意“星期五”，汉字“五”笔画中包含字母“J”和“B”，寓意“江北”。品牌标识整体呈舞动的节奏，破浪的动感，体现了“温暖星期五”机关党员志愿服务活动紧跟基层需求，实干担当、奋勇争先、破浪前行的特点。

二、主要做法

“温暖星期五”坚持“亮党员身份，做专业化、数字化、精准化”的机关党员志愿服务培育模式，抓引领、抓整合、抓落实，以组团式服务科学整合服务力量，以嵌入式服务精准对接基层需求，切实解决了一批事关群众切身利益的急难愁盼问题。

1、坚持“一团一品”，推动服务“专业化”。坚持“行业相近、业务相通、人员相亲”原则，针对不同的服务内容，按照机关志愿者的业务特点、工作特色和党员特长，组建了一批熟悉当地情况、精通行业知识的“温暖星期五”品牌志愿服务团队。根据工作需要，采取“组团式”或“嵌入式”活动模式，以送服务、送知识、送安全、送政策的形式，切实为基层解困、为企业纾忧。截至目前，全区共有45家机关单位推出了品牌志愿团队，如区卫健局“医路同行”、区市场xxx“315事事通”、区人力社保局“服务民生360”、等等，每周五将“温暖直通车”驶入村社，赢得了广大基层群众的好口碑。

三、创建成效

经过十余年的持续发展，“温暖星期五”不断蜕变发展，不断丰富内涵，不断提升质量，从十年前单纯为困难群众送温暖的“人来人往”模式，到最近几年通过数字化平台为群众解难题的“数来数往”模式，再到目前正在进行的“线上+线下”齐发力模式，“温暖星期五”在全区上下营造了红色党旗引领区域发展的良好氛围。

1、树牢了一面讲政治、重担当的鲜明旗帜。十年来，“温暖星期五”始终围绕区委中心大局、始终着眼群众所思所盼，不断延伸志愿服务时间的长度、不断提升机关党员为民情怀的温度、不断加快以志愿服务推动高质量发展的速度。到目前已开展各类志愿活动x余次，惠民x万多人次，帮扶困难家庭x余户。

2、锻造了一支守初心、践使命的先锋劲旅。目前，全区x多名机关党员志愿者累计提供志愿服务x万余人次，人均每年参与志愿服务次数约为x次。通过“红客榜”十佳公益之星评选、“相约十年·温暖星期五”等活动，选树了一批品牌志愿服务团队和优秀志愿者典型，在全区机关党员干部中形成了比学赶超的良好氛围。

品牌分析经验总结范文 第十五篇

一、调研目的

为更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析，未来了解对服装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体，

二、调研内容

1.调研方法：

实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。

2.地点范围

步行街，品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店

三、调查对象的基本情况

1、调查样本类属情况：

在本次调研中，学生16人，占总数的；白领、公司职员14人，占总数的20%；普通工人9人，占总数的；个体商人11人，占总数的；其他20人，占总数的。

2、被调查者的年龄状况：

15—25岁的年轻人27人，占总数的；25—35岁18人，占总数的；35—45岁为17人，占总数的；45岁以上的有8人，占总数的。

3、被调查者的月收入状况：

月收入800元以下的人有19人，占总数的，其中多数为学生；月收入800—1500的有16人，占总数的；月收入1500—3000的有20人，占总数的；月收入3000以上的有15人，占总数的。

前四月我国纺织服装行业利润同比增长

国家xxx最新公布数据显示：2013年1-4月，我国纺织服装、服饰业实现主营业务收入亿元，与去年同期相比增长了；实现利润总额亿元，同比增长。

1-4月大连服装企业产值同比增长

随着大连市加大对服装企业的扶持力度，创造良好的投资环境，今年前4个月，大连市服装企业呈现快速的发展态势，规模以上服装企业完成工业增加值亿元，同比增长，快于全市个百分点，对全市工业经济增长的贡献率为，拉动大连市规模以上工业增长个百分点。1~4月，大连市规模以上服装企业生产服装总量达2276万件，增长。

小结：

一季度，服装产业实现了出口、内销、生产、效益等主要指标的稳定增长，生产经营显现趋好迹象。但发展中仍存在诸多不协调不平衡问题，市场竞争更加激烈，企业转型升级的任务更为迫切。

品牌分析经验总结范文 第十六篇

调研背景及调研意义

耐克公司作为全球著名的体育用品制造商，该公司生产的体育产品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。而大学生作为时代潮流的引领者同时也是体育用品爱好者的重要组成部分，由此衍生出一个“井喷”的体育消费群体，以此为契机调研天津理工大学学生对耐克品牌的市场调研问卷，间接了解大学生的对于体育品牌的消费状况显得尤为重要。

调研目的

通过对耐克品牌的问卷调查更好地了解全球著名的体育用品制造商耐克的优势、劣势以及前景等方面。完成市场调研课程的调查作业。更好地促进大学生理性消费的同时深化我们对所学知识的了解，将理论运用到实践中。

调研设计(包括定性调研和定量调研)

数据分析

结论和建议

研究局限

了解耐克，走进耐克

耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。

运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，最大限度地发挥出自己的潜能。而要想在竞争激烈的市场上立于不败之地，耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。

在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。

它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。

为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态;然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。

市场调研情况

本次调查共发放80份【耐克品牌在大学生中的市场调研问卷】，收回有效问卷62份。本次调查为了获得全面真实的调查结果，我们采取随机调查的方式，尽量对不同年级、不同性别的学生进行全面的调查。

从收回的有效问卷显示，在整个调查过程中，接受本次调查的男生有27人，女生35人，其中，大一的4人，大二的有15人，大三的有39人，大四的有4人。现将有关数据调查情况统计如下

了解耐克，购买耐克

品牌分析经验总结范文 第十七篇

一、品牌介绍

x山曾是全国十九个抗日根据地之一，也是2018年回信的地方，是x市广大机关党员干部的重要精神家园。“x红炉”机关党建品牌，“x”寓意x是块红土地，是牵挂之地，“红炉”寓意严格的组织生活。品牌Logo以汉字“四”的草书为中心，形如一个熔炉，又如x山峦，山峰上的党旗高高飘扬，似革命的火焰，红色光芒熠熠生辉，意为在x这片重要回信和浙东抗日根据地红土地上，浇铸组织生活熔炉，淬炼党员干部党性，打造过硬x机关党员干部铁军队伍。

二、主要做法

（一）创设平台铸红炉。坚持从严治党必须从党内政治生活严起，始终把严格党的组织生活作为党内政治生活的重要内容和载体。2015年开始，x市把每月23日固定为机关“党员组织生活日”，并先后建立“党员组织生活日”活动计划报备、活动开展情况月上报季通报、“最具创意组织生活案例”评选、党课免费派送等系列制度，明确机关在职党员每人每年1000元标准活动经费，推动机关党的组织生活从“偶然”变为“必然”，从被动变为主动，从“软指标”变为“硬任务”，党性锻炼成为每名机关党员的日常必修课程。

（二）用好资源暖红炉。坚持用好红色资源，赓续红色血脉。近年来，x市充分发挥红色教育资源丰富优势，先后开辟浙东（x山）抗日根据地旧址群、x山革命烈士纪念碑、陆埠钟山红色主题公园等示范性开放式组织生活基地x个，“中国红村行”“姚江红史汇”等初心传承之旅5条，编印《x颂——x红色故事集》《姚江赤子心》等红色教材x余本，聚力打造百里红诗路，开发《忆峥嵘岁月走红色之路》等现场教学课程x余堂。2018年给梁弄横坎头村全体党员回信后，深入开展“学回信、悟初心、践使命”“温故知新、知行合一”“再学回信悟初心”等活动，引导机关党员干部反复重温回信精神，做到常学常新、牢记嘱托。

（三）严督责任锻红炉。坚持抓住关键少数，抓好责任落实。制定《党员领导干部带头严格执行党的组织生活制度规定》，要求党员领导干部要做到带头参加党支部“三会一课”、主题党日活动，带头开展调研、讲党课，带头开展批评与自我批评，带头落实谈心谈话制度，带头参加民主评议党员等5个带头。把严格机关党的组织生活列入部门党组（党委）党建工作主体责任重要内容，积极探索构建以清单管理明责、紧盯关键督责、双向述职评责、用好结果考责、区分类别问责的“五责”全链条督导机制，通过制定“三级五岗”责任（任务）清单、落实季度巡查通报制度、组织党组（党委）书记向市委全会述职并接受评议、提高机关党建在领导班子年度目标管理考核中权重等举措，有力强化了各单位党组（党委）抓好组织生活制度落实的主动性、自觉性，推动机关党的组织生活走深走实。

（四）数字赋能旺红炉。坚持数字化思维，用数字技术提升组织生活管理能效。组织力量开发“组织生活掌上清”数字平台，2021年上半年开始，对机关“三会一课”、主题党日等12项组织生活全面实行亮灯管理。亮灯管理贯穿制度落实一灯呈现、监督指导一键智达、结果运用一贯到底、整体智治一屏掌控的数字化思维，在规定时段内，基层党组织在平台发起活动，党员现场定位打卡参加活动，根据活动发起和党员打卡情况，党组织和党员实时在线显示红、黄、绿灯，年度亮灯赋分成绩作为党组织星级评定、党建工作考核、民主评议党员的重要依据，有效实现了机关党的组织生活制度规定清、基层党组织落实组织生活制度情况清、党员参加组织生活情况清和党建工作考核依据清。亮灯管理实施以来，机关基层党支部制度落实率和党员参与率均达到90%以上。

（五）实践砥砺固红炉。坚持把敢担当、勇担当、善担当作为机关党员干部党性淬炼的试金石，努力为广大机关党员干部搭建干事创业平台载体。近两年来，先后选派x名机关干部到“六争攻坚”、东西部扶贫协作、山海协作、前湾新区指挥部等重点工程、重大项目、重要平台挂职锻炼，选派x名优秀优秀党员干部到x山区域村、部分重点村任党组织第一书记。聚力打造“x红锋E护航”服务品牌，引导市直机关x多名在职党员全面投入“四送一增强”（即送政策、送要素、送服务、送法律，增强企业信心）服务企业专项行动，万名干部联万企，千个项目破瓶颈、百个团队解难题、十个平台优服务，帮助企业破解难题x多件。

三、取得成效

“x红炉”机关党建品牌有效淬炼了机关党员干部党性，打造了过硬机关党员干部铁军，相关做法得到各级机关的高度肯定。2015年，《推行“组织生活日”制度严格党内组织生活——x市推行机关“党员组织生活日”制度典型案例》获评全国“贯彻落实《机关基层组织工作条例》优秀案例”；2017年，《规范县域机关党的组织生活的路径选择——基于x市机关党员组织生活日制度落实情况的调查与思考》获评x省机关党建理论研究成果一等奖并在全省机关党建理论研讨会上进行现场交流发言；2020年，品牌建设载体“四送一增强”服务企业专项行动得到了时任省委副书记、x市委书记郑栅洁的批示肯定，并入选全省争先创优“最佳实践”案例；2021年，“创设‘掌上清’数字平台，实行组织生活亮灯管理”获评全国第三届党建创新成果交流活动“十佳案例”银奖。

品牌分析经验总结范文 第十八篇

一、服装产品营销策划书

编制的原则为了提高服装产品策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;

(一)、逻辑思维原则。

策划的`目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析服装产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。

(二)、简洁朴实原则。

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

(三)、可操作原则。

编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

(四)、创意新颖原则。要求策划的xxx点子xxx(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

二、服装产品营销策划书的基本内容

策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从服装产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨服装产品营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面>策划书的封面可提供以下信息：

①策划书的名称;

②被策划的客户;

③策划机构或策划人的名称;

④策划完成日期及本策划适用时间段。因为服装产品营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。产品营销策划策划书的正文部分主要包括：

(一)、服装产品营销策划目的要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套服装产品行销计划。

企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的服装产品营销方案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。

企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。如：首先强调xxx服装产品的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销xxx，然后说明服装产品营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级人员及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(二)、分析当前的服装产品营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。xxx知己知彼方能百战不殆xxx，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品(如：计算机、家用电器等产品)的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

(三)、市场机会与问题分析服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前服装产品营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。服装产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。服装产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。服装产品价格定位服装产品结构不当。销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。促销方式不务，消费者不了解企业产品。服务质量太差，令消费者不满。售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

(四)、服装产品营销目标营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为__×万件，预计毛利__×万元，市场占有率实现__。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。

(五)、服装产品营销战略

1、服装产品营销宗旨：一般企业可以注重这样几方面：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。以服装产品主要消费群体为产品的营销重点。建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、服装产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1)服装产品定位。产品市场定位的关键主要在客户心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2)服装产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3)服装产品品牌。要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌服装产品知识意识。

4)服装产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5)服装产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。给予适当数量折扣，鼓励多购。以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以服装产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。服装产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1)原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公服装产品开发计划书司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、服装产品营销具体行动方案根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

(六)、服装产品策划方案各项费用预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

(七)、销售增长预测与效益分析该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后未来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。

(八)、服装产品营销方案调整这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。