品牌营销战略论文【优质3篇】
品牌营销战略论文 篇一：品牌定位与市场竞争力提升
品牌定位是品牌营销战略中至关重要的一环，它决定了品牌的市场竞争力。在今天的竞争激烈的市场环境下，品牌定位的准确与否直接影响到企业的生存和发展。因此，企业应该重视品牌定位，通过科学的方法进行品牌定位，提升自身的市场竞争力。
首先，企业应该明确自己的目标市场和目标消费者。在市场竞争中，企业需要明确自己的目标市场，即企业的产品或服务适合的消费者群体是哪些。只有明确目标市场，企业才能更好地满足目标消费者的需求，从而提高竞争力。
其次，企业应该了解竞争对手的品牌定位。了解竞争对手的品牌定位可以帮助企业找到自身的差异化竞争优势，从而在市场中脱颖而出。通过对竞争对手的品牌定位的分析，企业可以发现竞争对手未满足的市场需求，将这一需求作为自己的品牌定位方向，从而提高市场竞争力。
再次，企业应该通过市场调研来确定品牌定位。市场调研是品牌定位的重要手段，通过对市场的调研，企业可以了解目标消费者的需求、喜好和购买习惯等信息，从而确定品牌的定位。市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，企业可以根据自身情况选择合适的调研方法。
最后，企业应该根据品牌定位来制定品牌营销策略。品牌定位是品牌营销策略的基础，企业应该根据品牌定位来制定具体的品牌营销策略。比如，企业可以通过产品创新、市场推广、品牌形象塑造等方式来实施品牌营销策略，提高品牌的知名度和美誉度，从而增强市场竞争力。
综上所述，品牌定位是品牌营销战略中的关键环节，它决定了品牌的市场竞争力。企业应该重视品牌定位，通过科学的方法进行品牌定位，提升自身的市场竞争力。只有准确定位自己的品牌，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌营销战略论文 篇二：品牌传播与消费者心理
品牌传播是品牌营销战略中的重要环节，它通过各种渠道将品牌信息传递给消费者，影响消费者的购买行为。在市场竞争激烈的今天，品牌传播的有效性直接影响到品牌的市场竞争力。因此，企业应该注重品牌传播，通过科学的方法进行品牌传播，满足消费者的心理需求。
首先，品牌传播应该符合消费者的心理需求。消费者的心理需求是品牌传播的重要依据，企业应该通过市场调研等手段了解消费者的心理需求，从而制定合适的品牌传播策略。比如，消费者在购买某种产品时，可能更关注产品的品质、价格、品牌形象等方面，企业应该根据消费者的心理需求来进行品牌传播，使消费者能够接受和认同品牌。
其次，品牌传播应该注重情感因素的引导。情感因素是影响消费者购买行为的重要因素之一，品牌传播应该通过情感因素的引导来影响消费者的购买决策。比如，通过品牌故事、品牌形象等方式来引发消费者的情感共鸣，从而增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
再次，品牌传播应该注重差异化竞争。在市场竞争中，企业应该通过差异化的品牌传播来与竞争对手区分开来，从而提升自身的市场竞争力。通过差异化的品牌传播，企业可以突出自身的特点和优势，吸引消费者的关注和认同，从而获得市场份额。
最后，品牌传播应该注重媒体的选择。媒体是品牌传播的重要渠道，选择合适的媒体可以提高品牌传播的效果。企业应该根据目标消费者的特点和媒体的特点来选择合适的传播渠道，比如，选择电视广告、网络营销、社交媒体等方式进行品牌传播，从而实现最佳的传播效果。
综上所述，品牌传播是品牌营销战略中的重要环节，它通过各种渠道将品牌信息传递给消费者，影响消费者的购买行为。企业应该注重品牌传播，通过科学的方法进行品牌传播，满足消费者的心理需求。只有有效地传播品牌，企业才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。
品牌营销战略论文 篇三
品牌营销战略论文
品牌就是消费者用来识别产品和服务的符号。品牌的这种符号和消费文化中的符号有着密切的关联性，因为品牌符号与消费文化中的符号价值之间有着相同的内涵和共同的价值。
消费文化
消费文化学者尹世杰认为，消费文化是社会文化一个极重要的组成部分，它是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是消费文化的内在本质，是社会文明的重要内容。这里所指的消费不是传统政治经济学范畴的需求和满足，而是指人与物的关系，“消费不仅仅是一种经济现象，而是一种复杂的综合的经济、社会、政治、心理和文化现象。”在消费文化语境里，“消费的目的不是为了实际需要的满足而是为了不断追求被制造出来，被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号向征意义”。在消费文化的意境中，商品不再是单纯的、具体的物品了，它本身已经成为象征意义和价值的符号。在消费文化中，消费主要不是对物品的使用价值的.占有，而是作为人们“自我表达”和身份认同的手段。这些变化不定的符号象征体系具有一种永无止境的激发人们欲望的能量，过去意义上为满足需求的消费转变成为满足欲望的消费。
消费文化中的符号价值
符号价值是新的消费文化的核心内容，它是指物或商品在被作为一个符号进行消费时，是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来解决计价的，而不是根据该物的成本或劳动价值来计价的。然而，物和商品作为一个符号，其本身还承载着一定的意义和内涵。与符号价值相对立的是物的使用价值，在法国消费文化学者鲍德里亚看来，由于科学技术的发展和现代社会生产力的提高，造成产品的过剩，人们已由为物所役转变为被符号所役。
人们的生活受到了符号的支配，所消费的物品，一旦把它作为一种符号来消费时，对其价值的衡量，就不能简单的从该物品的使用价值和劳动价值出发。从使用价值和交换价值的角度看，一个物品的价值中所包含的劳动价值可以很少，甚至没有，但是如果把它作为符号进行消费，那么其价值就会远远地超越其使用价值和劳动交换价值，即符号价值是可以不受使用价值和劳动价值的约束的。比如一只名牌手表，其中所包含的原材料价值和劳动价值虽然很少，但因为是名牌，所以其价格可以非常昂贵，说明它的符号价值高。由于符号本身所具有的价值，符号消费或者品牌符号塑造被提到了企业的重要日程。打造品牌成为许多企业生存、发展的核心任务。
所以，鲍德里亚认为：“在符号消费世界里，消费的前提是物必须成为符号，符号体现了物品中的人际关系以及差异性”。编辑老师在此也特别为朋友们编辑整理了品牌营销战略。
