优酷上市对中国广电行业的启示

优酷上市对中国广电行业的启示

优酷上市对中国广电行业的启示

吴纯勇/文优酷网成功登陆美国纽交所一事对于正在进行市场化的中国广电行业（如有线行业、CMMB行业、各大电视台进行中的新媒体探索）而言，是一个很大的启示。

截至2010年9月，优酷在短短的三年多时间内成功融到了1.6亿美元，巨额的资本促使优酷在目前赢利空间仍不看好的网络视频行业中能够存活下来并由此概念成功上市。

对于优酷网、酷6网在资本层面获取到的成功，我们其实可以看到是这个行业及其相依托行业的诸多因素促使其成功的，他们是有共性的，如，网络视频行业是依托于成熟稳定的互联网行业、IT行业、通信行业的基础上再次诞生出来的。上述行业在技术层面、运营模式、内容建设标准等方面都有一个统一的游戏规则。

举一个很简单的例子，全世界及中国的网民如果想欣赏到优酷网、酷6网中的精彩内容，可以直接在其浏览器中输入相应网址，就可以在任何一个角落观看到自己想到的视频。

在上述一个看似很平常的应用背后，我们可以看到这其实是一系列技术标准统一规范（如开放的互联网标准、浏览器的统一标准、互联网IP地址的标准、视音频及文字显示的标准、交换机路由器的标准等等）所造成的结果。

相对而言，正在发展的广电行业尤其是数字电视行业，在技术层面却没有实现统一的技术标准，数字电视的封闭技术不仅包括智能卡CA系统，还包括中间件、VOD等增值业务软件。

在确定了以CA或中间件为中心的封闭技术体系后，在网上开放的代码到了广电技术提供者手里就变成封闭的了，只有签订过严格保密协议的工程师才能看到。

因为没有开放的平台可供第三方软件公司开发使用，几乎所有的基础应用都被分别锁定到了原始的CA、中间件和机顶盒提供商，极大地限制了技术创新。这就是广电在招标前是甲方，招标后就变成了乙方的根本原因。

打破封闭，建立开放统一的数字电视技术体系已成为一些有线电视网络运营商的共识，如果作为行业相关主管政府部门对这种趋势加以引导，将会使数字电视技术具有中国的特色，进而摆脱源自欧洲的封闭技术体系的束缚，中国广电产业界将因此对世界数字电视技术格局产生影响。

站在广电未来发展的角度，封闭混乱的技术体系是第一个要面临的解决的问题，这恰恰是广电向三网融合发展的最大技术障碍。

统一技术平台可提升有线整体作战能力随着三网融合脚步的加快，面对来自电信运营商“集团军”式的竞争模式让广电运营商感受到了压

力。可喜的是，中国有线行业正在进行以省为单位的整合及国家级有线电视网络公司的组建工作，此决策的贯彻与按部就班的执行将使全国有线行业真正实现统一，增加有线行业整体“做战”能力。

但在实现全国有线一张网的背景下，如果技术层面不做一个统一的开放平台，各地的有线电视网络仍会因为其技术不统一而形成物理层面的“市场孤岛”，仍然不能形成规模市场。

如果其技术规范没有实现统一，新业务同样难以展开，而且开展成本也很高。

各地广电在进行数字化整体转换时，往往依靠免费赠送机顶盒，通过单纯涨价或依靠政府的补贴进行，这种靠政府补贴和单纯一刀切涨价的非市场行为已经证明是可以迅速实现数字化。各个广电在政策的保护下封闭的经营实力增强，封闭技术标准的使用可以加强对封闭市场的控制，在没有外界竞争的情况下，很多广电失去了前进的动力，掌握了优质资源却不能充分发挥作用，以至于很多广电面临三网融合的复杂形势时不知所措。

由于机顶盒技术封闭，不能实现市场化销售，广电开展数字电视业务只能靠提价后“免费赠送”机顶盒开展业务。当第一批送的机顶盒使用寿命到期后，要面临新的机顶盒是否继续赠送的问题，而且还是高清机顶盒。这个时候，很多广电运营商才发现，他们之前技术封闭式的数字化整转，已经使他们离机顶盒了。

全世界针对广电运营商市场的机顶盒都没有开放统一的技术标准，也因此难以市场化，各个封闭的市场孤岛难以形成有效的市场规模，各个运营商只能自己定制机顶盒，采用非市场化的手段。我国优势的彩电产业也不能在广电行业发挥作用，广电封闭的技术标准不能使电视机厂批量生产适合广电的一体机，再高级的彩电也必须配套机顶盒。迫使电视机厂家纷纷推出了不含加密有线数字电视功能的通用网络电视，这实际上是广电的封闭技术体系把电视机厂家推向了广电竞争对手怀抱的最根本原因之一。电信靠卖带宽支持网络电视，而网络电视帮助电信卖带宽，电视机厂家靠卖网络电视盈利，用户得到更好的服务于是愿意多掏钱，这是一个良性循环。

广电采用封闭的技术体系不能市场化，在三网融合的形势下已开始被边缘化，对推广数字电视十分有利的一体机派不上用场。照这样下去，广电网络公司的发展将永远难以离开机顶盒，还要面临着将来高昂的机顶盒维修更换费用。

传统电视与网络电视的差异

网络电视或IPTV的快速扩张，势必分流广电的用户。随着网络带宽速度的提高，IPTV和网络电视在形式、软件、技术上趋同，各大电信运营商大力发展的宽带建设也为网络电视的普及奠定了基础。实际上，电信为了增加网民对网络的依赖，给内容提供商最低的宽带接入价格，电信运营商很精明地促使内容、宽带管道、网民形成了良性互动，让自己的宽带接入市场异常繁荣。

到现在，年轻观众已经开始从传统电视转向了网络电视。

网络电视是天然的双向，其使用的主动性和便捷性本身就是传统单向电视所不具备的，这也就是广电大力发展双向互动电视，保住阵地的压力所在。互联网的无边无界给了人们无限的遐想，网络电视广阔的发展空间使得众多公司涌入该市场。既包括Google这样的互联网公司，也包括海尔、海信这样的电视机巨头，还有各个电视台的`加入。集聚众多力量的互联网电视在2011年将进入快速发展的时期。

电信行业实际上已经进入消费市场领域。随着三大电信运营商在积极的进行FTTB、FTTH的部署，其带宽得到了提升，IPTV网络电视的高清化将成为现实，广电高清电视的最后一个法宝将有可能失效。

电信行业是在开放标准和开放市场上竞争，优胜劣汰将激发业界的潜能，这是目前广电行业所不具备的。如果网络电视通过市场化迅速普及，将会刺激带宽的需求，反过来也会促使电信加快FTTH的步伐。几年之后，电视机厂现在大量生产的网络电视将给三大运营商一个不用送机顶盒就能低成本扩张市场的机会。

由于开放技术平台的网络电视无法加载广电封闭的加密电视功能，广电运营商将眼睁睁地看着自己的客户流失到电信阵营而束手无策，除非继续赠送高清机顶盒，同时还要降低收视费。

统一技术标准，政府作用巨大

纵观全世界的数字电视行业，除了统一CA接口的日本之外，几乎所有其他开展数字电视的国家都被来自欧洲的CA公司控制。我国在数字化之初也面临着同样的问题，于是广电总局要求各个运营商必须同密国产CA，在各个运营商和机顶盒厂家大力的配合下，使得中国没有出现像其他国家被欧洲CA公司垄断的局面。欧洲CA公司的神话没能在中国延续。

在当年的历史条件下，广电总局的这个决策支持了民族CA企业的发展壮大，可见作为行业主管部门所发挥出的作用巨大，行业主管部门在技术标准方面的决策，对整个行业健康发展的巨大作用不容置疑。

面对三网融合，数字电视技术在新形势

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